中式快餐店品牌形象、品牌信任与品牌忠诚关系研究——以杭州为例的开题报告.docx

中式快餐店品牌形象、品牌信任与品牌忠诚关系研究——以杭州为例的开题报告

一、研究目的和意义

中式快餐是近年来备受关注的餐饮品牌类型之一，随着快节奏生活方式的兴起，人们对于快速、方便的美食需求不断提高，中式快餐店也越来越受到消费者的喜爱。然而，随着市场竞争加剧和消费者不断提高对于品牌形象和品牌信任的要求，品牌形象和品牌信任也成为影响消费者购买和忠诚度的关键因素。因此，本文旨在以杭州的中式快餐店为例，研究品牌形象、品牌信任和品牌忠诚之间的关系，为中式快餐店品牌的发展提供参考和建议。

二、研究内容和方法

本文将采用问卷调查的方式，选取杭州市内多家中式快餐店，对消费者进行调查，收集数据并进行分析。具体研究内容包括：

1.中式快餐店的品牌形象特点及其对消费者购买和忠诚度的影响分析；

2.中式快餐店的品牌信任构成和其对消费者购买和忠诚度的影响分析；

3.中式快餐店的品牌忠诚度现象和其与品牌形象、品牌信任的关系研究；

4.探究杭州中式快餐店在品牌形象、品牌信任和品牌忠诚方面的现状及其提升策略。

三、预期结果和研究贡献

本研究最终的预期结果是：

1.探究中式快餐店品牌形象、品牌信任和品牌忠诚之间的关系，给消费者和商家提供一定的参考和指导；

2.了解杭州市中式快餐店品牌形象、品牌信任和品牌忠诚的现状，帮助商家明确品牌战略目标，提高品牌竞争力；

3.为相似领域的研究提供参考和借鉴，丰富品牌营销领域的理论研究及实践探索的内容。

总之，本研究将对杭州市中式快餐店品牌形象、品牌信任和品牌忠诚这几个重要的概念进行深入分析和探讨，为中式快餐店品牌的发展提供参考并具有较好的研究价值。