乐吧薯片广告策划书.docxVIP

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主题策划：郭迎新谢羽王明明吴荣荣

广告策划：武真真广告脚本：汤岳萍PPT展示：林梦宁

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目录

目录 2

前言 3

一、市场环境分析 4

(一)中国薯片市场分析 4

(二)竞争对手分析 4

(三)SWOT分析 5

(四)市场前景分析 5

(五)消费者分析 6

二、产品分析 6

(一)产品特点 6

(二)产品定位 7

三、广告战略 7

(一)广告目标 7

(二)广告对象 7

四、广告策略 8

(一)广告主题策划 8

(二)广告创意策略 8

五、广告预算 12

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前言

“乐吧生活，科学把握。让每一片饼干都是优质的，令顾客满意的，成为消费者心目中可信赖的超值品牌.”这是乐吧不变的企业目标。乐吧薯片是天津凯涛奇食品有限公司旗下产品.此创建于2002年，坐落在津京唐中心地带的武清经济技术开发区内,是研发和制造薯片、饼干等食品的生产企业.公司自主研发的“乐吧”系列薯片投入市场，深受消费者的青睐和好评,并经不懈努力成为硬脆薯片市场的领导者.

近几年的休闲食品成为许多人们的消费新宠，特别是薯片以香脆美味的特点坐稳休闲食品的第一把交椅。不少企业也想从薯片市场中分得一份羹，这无疑加剧了市场的竞争。而面对日益激烈的竞争，乐吧薯片的发展停滞不前，广告投入效果不明显，销量欠佳。

我们此次的广告策划从市场分析、产品分析、广告战略、广告策略等多个方面入手，旨在为其打造一支全新广告,改版乐吧当前停滞不前的状态。

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一、市场环境分析

(一)中国薯片市场分析

近几年薯片食品在我国的发展相对较快，成为有关投资方竞相投资的马铃薯食品加工项目。自80年代，我国先后从美国、瑞典、荷兰和芬兰等国引进30余条生产线。

在我国，马铃薯食品年总生产销量为4万—5万吨，而上海乐事仅在上海市年销售量就在2000吨左右，这足以看出我国的薯片市场正处于上升期。

正是处于上升期,这一行业的存在的问题也是相对突出的。首先，我国缺少满足加工的马铃薯专用品种,多数加工品种靠国外引进；其次，薯贮藏技术不过关，自动化设备不完整，损坏马铃薯质量及利用价值；再者,农业产业化体系不配套，管理手段不健全，使产、供、销环节严重脱节。这些问题的存在部分局限了行业的发展，使国内的薯片生产企业大部分处于分散经营.

(二)竞争对手分析

针对薯片市场,乐吧的竞争对手还是不少的。目前市场上主要有“乐事、“可比克”、“上好佳”、“洽洽喀吱脆”、“泡吧”、“好有趣”等品牌，且这些品牌在市场上有较好的顾客客基础。下面是对几个薯片品牌的介绍。

乐事：是百事旗下产品,公司成立于1890年，美国财富500强，全球最大的食品和饮料公司之一.乐事薯片在薯片市场上的品牌知晓度高达70%,其最经常食用比例以31%高居榜首。乐事薯片以“薄、“脆”满足消费者的口感诉求；其次,乐事几十种不同的口味满足了不同消费者的口味偏好;再者，乐事的广告更符合年轻消费者的品位;包装上的不同规格满足了不同食用需求。

可比克：是福建达利园有限公司旗下产品,该公司成立于1989年，曾获中国名牌称号，是中国驰名品牌，以生产健康美味食品为目标进入市场。该薯片上市较早，品牌知晓度达到70％,最经常购买频率也达到了21％.

上好佳：是上好佳(中国)旗下产品。该公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团，其推崇健康薯

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片，深受广大顾客的喜爱,其最经常购买频率达到18％。

洽洽喀吱脆：此产品于2010年由洽洽食品推出的非油炸薯片。洽洽食品有限公司是中国干果行业的佼佼者，良好的顾客基础资金基础为产品的推广铺路.

好友趣：是好丽友旗下产品。该公司成立于1950年，是韩国四大食品公司之一，在国的发展也是不错的，是中国驰名品牌。

泡吧：此款产品与乐吧薯片相似度最高，是福建海新集团旗下产品。福建省泡吧食品有限公司乃海新集团旗下子公司，主要以生产时尚健康食品为目标，在市场上有一定的顾客基础。

(三)SWOT分析

乐吧优势:口味多,齐全，独特地方形设计，可满足不同顾客的需求包装设计小巧，携带方便

企业自成立以来，多次获得优秀企业的称号，品牌影响力提高，独家赞助电视节目，宣传力度和实力大为提升

乐吧弱势：乐吧推出较晚，没有大型企业支持，资金基础薄弱品牌的影响力不如“乐事、“可比克等

作为高质量薯片定位的产