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必威体育精装版国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，而且每一年都在更新。该题

库对考生的温习、作业和考试起着超级重要的作用，会给您节省大量的时刻。做考题时，利用本文档中的

查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他

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《市场营销策划》题库及答案一

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写

在题中的括号内。此题共10小题，每题2分，共20分）

1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？()

A.类别定位B．品质定位

C．价钱定位D．功效定位

2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，咱们想要一个成心义的公园，一个使家庭团聚的地

方。这说明了迪斯尼的()。

A．经营方向B．经营作风

C．经营思想D．经营道德

3．企业以高级产品进入市场后慢慢增加一些较低档的产品属于以下哪一种品牌策划方式？

()

A．向上延伸B．向下延伸

C．双向延伸D．水平延伸

4．企业以大大高于本钱的价钱将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初时期获取

高额利润，尽快收回本钱的定价策略是()。

A.撇脂定价策略B．渗透定价策略

C．温和定价策略D．限制进入定价策略

5．分销渠道的高级目标是()。

A．市场最大化B．价钱稳固

C．货畅其流D．塑造企业形象

6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？()

A．新闻公关策划B．赞助公关策划

C．危机公关策划D．事件公关策划

7．从策划对象本身的功能上寻觅冲破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这

属于哪一种策划技术？()

A.物质性创新B．利益性创新

C．信息性创新D．时刻性创新

8．市场营销策划的手腕是()。

A.充分把握市场信息B．资源的有效利用和合理配置

C．制定切实行的执行方案D．规避市场风险

9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部份或某一地域性市场，通

过为那个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的效劳来成立竞争优势的一种战略。

这属于哪一种战略策划？()

A.本钱领先战略B．不同化战略

C．集中化战略D．国际化战略

10.以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容？()

A．促销人员在不同销售区域的配置B．促销人员的组织类型

C．促销人员数量的确信D．促销人员的鼓励

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号

内。多项选择、少选均不得分，此题共10小题，每题2分，共20分）

11.市场营销策划的功能包括：()。

A.制订切实可行的执行方案

B．指导实战

C．整合伙源

D．规避风险

12．可持续进展理念下的企业营销策划活动的要紧表现为：()。

A．重视研究资源的最优利用和可持续利用

B．寻求经济行动与环境之间的动态平稳

C．绿色营销

D．用合法的营销手腕，给社会带来利益

13．以竞争为目的的市场营销战略要紧有：()。

A．本钱领先战略B．不同化战略

C．集中化战略D．国际化战略

14．CIS导入的成效评估可从哪些方面进行？()

A．企业内部B．外部环境

C．营运业绩