云南旅游营销案例.pptx

云南旅游营销案例汇报人：XXX2023-12-29

云南旅游资源概述云南旅游营销策略云南旅游营销案例分析云南旅游营销经验总结与展望

云南旅游资源概述01

以湖光山色为主题，打造休闲度假胜地。昆明滇池丽江古城大理洱海以古城风貌和纳西文化为特色，吸引游客体验民族风情。以湖光山色和白族文化为特色，打造浪漫休闲胜地。030201自然景观

人文景观崇圣寺三塔以佛教文化和古建筑为特色，吸引游客了解历史文化。丽江千古情以演艺文化为主题，打造震撼人心的视听盛宴。西双版纳热带植物园以植物文化和科普教育为特色，吸引游客了解热带植物。

以东巴文字和宗教文化为特色，展示纳西族独特的民族文化。纳西族东巴文化以传统节日和民俗文化为特色，吸引游客参与庆祝活动。彝族火把节以泼水狂欢和民俗文化为特色，打造独具特色的节庆活动。傣族泼水节民族文化

云南旅游营销策略02

云南旅游品牌定位为“神秘美丽的自然风光与多彩文化的融合”，强调其独特的自然景观和民族文化，吸引游客前来探索和体验。通过宣传云南的美丽风光、丰富的民族文化和独特的旅游体验，塑造一个充满魅力和神秘感的旅游目的地形象。品牌定位品牌形象品牌定位

针对不同地区游客的需求和特点，制定差异化的营销策略，重点开发经济发达地区和旅游消费能力较强的城市。国内市场针对不同国家和地区游客的需求和特点，制定差异化的营销策略，重点开发东南亚、日韩、欧美等国家和地区的市场。国际市场目标市场选择

营销组合策略产品策略针对不同市场需求，推出多样化的旅游产品，包括自然风光游、民族文化游、乡村旅游、生态旅游等，满足不同游客的需求。价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，包括团体价、散客价、会员价等，吸引不同层次的游客。渠道策略通过线上和线下渠道进行宣传和推广，包括旅游网站、社交媒体、户外广告、旅行社等，提高云南旅游的知名度和美誉度。促销策略通过举办各种促销活动和优惠活动，吸引游客前来旅游，包括打折优惠、赠品活动、主题活动等。

云南旅游营销案例分析03

总结词文化传承与旅游融合详细描述丽江古城通过挖掘和传承纳西族文化，将传统文化与旅游相结合，打造了独特的旅游体验。古城内的传统建筑、手工艺品、音乐和舞蹈等都成为了吸引游客的重要元素。案例一：丽江古城营销案例

总结词品牌形象塑造详细描述丽江古城注重品牌形象的塑造，通过宣传丽江的自然风光、民俗文化和历史遗迹，树立了“浪漫之城”和“东方威尼斯”的品牌形象，吸引了大量游客前来体验。案例一：丽江古城营销案例

线上线下互动营销总结词丽江古城采用线上线下互动营销的方式，通过社交媒体、短视频平台和旅游网站等多种渠道宣传古城的风土人情和特色活动。同时，古城内还开展了丰富的互动体验活动，如民俗表演、手工艺体验等，增强了游客的参与感和互动性。详细描述案例一：丽江古城营销案例

总结词详细描述总结词详细描述总结词详细描述自然风光与人文景观相结合大理以苍山洱海为代表的自然风光和白族文化为特色的人文景观相结合，打造了独特的旅游体验。通过宣传大理的“风花雪月”和白族三道茶等文化元素，吸引了大量游客前来观光游览。节庆活动与旅游相结合大理充分利用节庆活动来吸引游客，如三月街、火把节等白族传统节日。这些活动不仅展示了白族的文化特色，还为游客提供了丰富的旅游体验，进一步提高了大理的知名度和美誉度。旅游产品创新大理在旅游产品方面不断创新，推出了多种特色旅游线路和产品，如洱海游船、苍山索道、白族民居体验等。这些创新产品满足了不同游客的需求，提高了游客的满意度和忠诚度。案例二：大理旅游营销案例

总结词详细描述总结词详细描述总结词详细描述热带雨林生态旅游西双版纳以独特的热带雨林生态资源为依托，打造了以生态旅游为核心的旅游产品。通过宣传西双版纳的热带植物园、野象谷等景点，吸引了大量游客前来感受独特的热带风情和自然景观。民俗文化体验西双版纳注重挖掘和传承傣族文化，将民俗文化与旅游相结合，推出了傣族歌舞表演、傣家乐等民俗文化体验项目。游客可以在这里深入了解傣族的历史、文化和传统，增强旅游的文化内涵和体验感。合作共赢的营销策略西双版纳在旅游营销方面采取了合作共赢的策略，与航空公司、旅行社等合作伙伴开展联合营销活动。通过资源共享、互利共赢的方式，提高了西双版纳的知名度和市场份额，促进了区域旅游经济的可持续发展。案例三：西双版纳旅游营销案例

云南旅游营销经验总结与展望04

云南拥有丰富的自然和人文景观，如丽江古城、大理古城、西双版纳等，为旅游营销提供了丰富的素材。资源优势云南省政府对旅游业发展给予了大力支持，出台了一系列政策措施，为旅游营销创造了良好的政策环境。政策支持云南在旅游营销中积极运用新媒体和社交媒体等手段，如微博、微信、抖音等，提高了营销效果和传播力。创新营销手段云南与周边省份和地区开展合作，共同推广旅游资源，实现了资源