三星i9228宣传推广方案.ppt

中国移动合约方案之

三星i9228宣传推广方案;目录;扩大客户认知〔终端、资费、应用等〕，强化业务优势信息；

稳住市场保有，扩大用户数量；

促进合约方案的推广，带动高、中、低终端销售；

提升客户满意度；;目录;我们遭遇了什么？

中国电信、中国联通4S强势登录，竞手合力出击对中国移动造成强大威胁

中国移动高端客户流失、拉扯中低端市场动乱

降低终端销售市场整体开展

制约了中国移动合约方案的推进;竞手销售声势是什么？

通过Iphone品牌效应进行宣传，但品牌依赖性过强，没有固化的销售概念。;面对这些我们能做什么？;目录;;+;自我优势挖掘;目录;简洁直白的语句

霸气张扬的气势

固化的销售概念

具竞争力的终端品牌

带来一个全新的购机时代

续写着王者的传奇;营销策略——画面;营销策略——画面;营销策略——画面;营销策略——画面;营销策略——平面;营销策略——平面;营销亮点;发挥自身优势

1、造势宣传：

借助于三星i9228大屏幕、超薄厚度的产品优势，在平面媒体〔投放大报纸、杂志〕推出，真机尺寸的概念性宣传，让客户直观掌握真机尺寸大小、薄厚，引起市场关注。;宣传时间：2012年4月1日—5月31日

目标客户：全民参与

宣传内容及参与方式：

推广期间，大秦网、人人网、新浪网、凤凰网，弹出窗口或移动门户网站推出互动小活动“你的有多大？”，客户通过链接进入活动界面，输入型号，出现所持型号的真机大小图样，并比照放置三星i9228真机尺寸图样，列出相关功能数据信息，比照看出产品优劣势从面产生强烈比照，从而引起差异化效应。;;宣传后期：移动改变生活绘制精彩人生！

活动时间：2012年5月1日—6月30日

目标客户：中国移动三星i9228客户

活动内容及参与方式：

活动期间，开展“移动改变生活绘制精彩人生”大型互动参与性活动，凡中国移动三星i9228客户，使用神秘Spen在上绘制您的精彩人生，将所绘图画发送至指定平台，便会收到反响信息告知您在参与客户中的排位，凡排名为尾数为8、88、888、8888…均可获得中国移动送出的礼品一份，更有时机参与抽奖，获得去伦敦观奥运的时机！

后续微???发布中奖客户游伦敦照片…….再次引起关注。;目录;2、传播规划：概念普及、活动参与、常规宣传

制定促销政策

事件营销引起客户关注，产生话题

大型地面公关活动支撑

重点渠道重点发力

发挥自有渠道优势;;感谢聆听！