想你唱二季项目结v4final.pptxVIP

唱吧x《我想和你唱》第二季项目总结

项目总述唱吧与湖南卫视《我想和你唱》第二季合作自2017年3月10日启动至7月18日结束，项目整体周期4个月节目共12期，共36位（组）明星在唱吧发起合唱，合唱歌曲71首全平台成功合唱1,184,397首，相较第一季数据上涨78.4%试听总量达10710万，比第一季提升19.2%每日平均能够拉升4.3%的老用户回流，拉升新增8.5%

目录数据效果总结站内运营活动市场推广复盘合作权益体现

节目权益体现

《我想和你唱》节目开场VCR节目权益体现

《我想和你唱》节目片尾口播节目权益体现

节目权益体现《我想和你唱》播出期间品牌硬广投放

数据效果总结

九个全国网收视第一八个城市网收视第一全网播放量破15亿数据效果总结-节目收视率

数据效果总结-唱吧合唱数据唱吧合唱总数唱吧合唱成功总数失败率《我想和你唱》第二季（2017）1,260,5761,184,3976.04%《我想和你唱》第一季（2016）728,447664,0758.84%两季数据对比趋势↑73%↑78.4%↓2.8%

评论总数5,878,118收听总数107,100,000转发总量8,100,000金币总收入53,605,340数据效果总结-唱吧站内社交数据

整体新增46万每日平均拉升8.5%的新增整体回流63万每日平均拉升4.3%的老用户回流数据效果总结-新增/回流节目（期）4812566448403224流量（万）

合唱上线当天，社区中查询王俊凯及相关内容的用户人数约37557人(与之前相比提升899%），新用户及回流22096人(与之前相比提升2814%)自上线到节目播出完成，王俊凯影响力总计带来新增以及回流约11.45万人，占项目新增回流数据总数的10.4%数据效果总结-明星数据示例

2017年1月至今，4月份之前基本在1万以下，从4月份明显上升，7月16日峰值136961数据效果总结-百度指数

在此期间投放第1-6期、12期共七期硬广，前六百度指数峰值（一般为周六或周日）平均值为37929第7—11期平均值为26704，第七期有明显回落，其中第九期为最低7857最后一期136961，为最高值，电视硬广和微博投放，明星量级大。数据效果总结-百度指数

站内运营活动

UGC回收微博抽奖微博转发内容资源位投放辅助小活动定向notice资源位投放点歌台明星合唱tab定向push站外传播保留微博抽奖微信有奖转发第一季第二季7.8%357%类比去年同节目播出阶段，作品量和站外传播均有提升UGC随着8.0改版，点歌台明星合唱tab也给合唱半成品增加了更多曝光机会，按歌星定位Push人群，所圈用户更多，传播保留微博抽奖环节，本次把传播重点放在微信，增加转发明星合唱作品赠送背包礼物策略，对作品站外传播有明显提升作用站内运营活动-核心目标

当期推广素材储备节目预告feed横插当期明星有哪些信誉好的足球投注网站优化登台用户作品feed投放热搜推荐微博热点监控站内热搜监控热点素材置顶编辑精选当期节目盘点节目播出前周六播出时周日流量承接运营站内运营活动-配合方式

第一季作品量（万）共回收有效作品64万比第一季提升7.8%已粗略除去王俊凯、李宇春的无效作品量第二季增长率王俊凯李宇春第二季作品量（万）第一季增长率TOP站内运营活动-作品回收

背景：806新增分享回调，可控制无效转发机制：分享明星合唱至站外即可得背包礼物累计转发次数810万比第一季提升357%第一季转发量（万）第二季增长率第二季转发量（万）第一季增长率增加分享激励策略站内运营活动-作品转发

背景：第一季未监控站外打开情况，本季为评估真实传播效果增加站外打开次数统计统计起点为4月26日作品站外打开总数275万其中，微信渠道占93.7%QQ渠道占5.9%，微博仅占0.3%第二季站外打开数（万）第二季转发量（万）增加分享激励策略微信QQ新浪微博站内运营活动-站外回流

阿清薛之谦同台，微博粉丝一夜涨2万丁芙妮杨宗纬同台，当晚微博上热一Tik陶喆同台，韩红为其打抱不平，微博粉丝一夜涨1万康熙熙没有与明星同台，上了热搜第二季登台红人只有杨娇、罗海东、某人、huela周静、孙燕姿翻唱机本季作品总试听量高达10710万，比第一季提升19.2%本季共有131位红人参与了明星合唱，红人作品总试听554万，红人作品试听占总试听5%第一季第二季站内运营活动-红人登台

节目总体影响力较第一期有所下降，但站内活动相关的作品量，转发量数据有所提升作品回收：与明星有很大关系，本期节目出现的热点人物为李宇春、王俊凯，两人的合唱作品不仅远远高于其他用户，还为唱吧带来了新增，但从另一个层面也能体现出唱吧年轻用户的缺失作品传播：此次分享的普适奖励给传播带来了较大涨幅，不排除有未监控到的作弊行为，还是以站外打开次数为评