万达提升品牌核心竞争力研究.docx

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

万达提升品牌核心竞争力研究

摘要

从当前的全球化趋势来看，地球的各个部分越来越趋近于一个整体，全球的经济一体化趋势不断加快，中国对外开放的战略也在不断的完善和实施，国内的大小企业也在纷纷响应国家发展战略，进入到国际市场中，提升自身的竞争力，参与到国际竞争中去。然而在国际发展过程中，机遇和挑战并存，中国企业如果想要在国际市场中占据一席之地，实现“走出去”，需要面对很多问题，如国际环境的适应、外部市场的挑战，这不仅会对企业自身的发展产生不利影响，而且还可能影响我们的国家利益和国家安全。但是也有企业在走向国际市场的道路上取得了不小的成就，其中万达集团是其典型的代表之一。

因此，本文的重点就放在核心竞争力的研究与分析，在此基础上，进一步分析比较如何提升万达品牌核心竞争力：第一部分主要论述研究背景，确定背景的存在意义，然后对研究目的以及意义进行分析了解，最后根据这些方面给出定义，包括核心理论在内的核心竞争要素，还分析了万达品牌核心竞争力的现状，主要针对万达企业资源获取能力，企业管理制度，人力资源，学习创新方式，企业品牌营销等，指出了万达集团核心资源获取能力，人力资源管理能力，企业创新能力，企业品牌营销能力等万达品牌核心能力存在的问题。

除此之外，本文也针对这些问题给出了一定的建议，以帮助万达提升其品牌的核心竞争力，最重要的一点就在于人力资源管理和创新方面的工作一定要落实到位。经过一系列的改进措施让万达集团可以塑造出一个企业独有的文化氛围，同时将这一精神深入贯彻到组织和个人内部，是万达集团可以自上而下地发现和分析不足之处，从而加以改进，促进管理水平的上升，使企业可以达到提高核心竞争力的目的，帮助企业可以在国际市场的竞争中处于有利地位，并依照国家发展战略实现可持续发展战略，更好的促进国际化战略的实施。

关键词：核心竞争力；万达集团；竞争优势

Abstract

Fromthecurrentdevelopmentsituation,theprocessofglobaleconomicintegrationhasaccelerated,Chinasstrategyofopeningtotheoutsideworldisfurtherimplemented,anddomesticenterprises,largeandsmall,havebeguntoentertheinternationalmarketandparticipateininternationalcompetition.However,intheinternationalmarket,inadditiontoopportunities,therearemorechallenges,Chineseenterprisestotrulygoout,needtofacealotofproblems,suchastheadaptationoftheinternationalenvironment,externalmarketchallenges,whichwillnotonlyaffectthedevelopmentofenterprisesthemselves,butalsomayaffectournationalinterestsandnationalsecurity.Manyenterpriseshavealsomadeachievementsontheroadofourenterprisestoadaptandgototheinternationalmarket,amongwhichWandaGroupisoneofthetypicalrepresentatives.

Therefore,thekeypartofthispaperishowtoestablishthecorecompetitiveness，andcarriesoutfurtherresearchandanalysisaroundthepromotionofthecorecompetenceofWandabrand:Thefirstpartmainlydiscussestheresearchbackground,determinesthesignificanceofthebackgroun