2024《上海迪士尼本土化营销策略研究》11000字.docVIP

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2024-05-29 发布于湖北
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上海迪士尼本土化营销策略研究

摘要

随着国民消费水平日益提高，国家第三产业比重上升，消费者日益倾向精神消费带来的满足感与幸福感。上海迪士尼乐园作为近几年迪士尼推出的全球性主题乐园在国内获得了巨大的成功，带来了可观的经济效益并且带动了上海产业结构的升级优化。上海迪士尼取得巨大成功的原因是其一直推行“全球化思考，本土化行动”的基本战略，在中国市场从基本定位，到游乐产品体验都融入了诸多中国元素。同时，在中国市场的传播更大程度上植入以中国消费者熟悉和乐于接受的本土化基因，无论是广告传播还是跨品牌合作都从不同要求出发，在一定