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04105-公共关系实务-综合测验

一、单选题（本大题共19小题，每小题2分，共38分）

1

马斯洛的需要层次论中最高层次需要是

A.

安全的需要

B.

社交的需要

C.

尊重的需要

D.

自我实现的需要

标准答案:

D

2

以偏概全、以点概面的片面知觉是

A.

首因效应

B.

近因效应

C.

晕轮效应

D.

刻板效应

标准答案:

C

3

斯蒂文·芬克提出的危机传播理论是

A.

战略分析理论

B.

阶段分析理论

C.

焦点事件理论

D.

卓越理论

标准答案:

B

4

组织识别系统(CIS)中的“MIS”是

A.

理念识别系统

B.

行为识别系统

C.

视觉识别系统

D.

价值识别系统

标准答案:

A

5

从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（）

A.

“中心”角色

B.

“中介”角色

C.

“决策”角色

D.

“计划”角色

标准答案:

B

6

国际公共关系协会成立的时间是（）

A.

1955年

B.

1956年

C.

1986年

D.

1987年

标准答案:

A

7

公共关系的传播推广职责首先在于（）

A.

扩大影响

B.

引导舆论

C.

控制公众

D.

告知公众

标准答案:

D

8

在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（）

A.

《舆论》

B.

《公众舆论的形成》

C.

《有效的公共关系》

D.

《公共关系学》

标准答案:

C

9

组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（）

A.

媒介技术

B.

媒介体制

C.

经济技术

D.

工作条件技术

标准答案:

A

10

组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象地位是（）

A.

高知名度／高美誉度

B.

高知名度／低美誉度

C.

低知名度／高美誉度

D.

低知名度／低美誉度

标准答案:

C

11

决定广告策划成败的关键是（）

A.

广告定位

B.

广告创意

C.

广告诉求

D.

广告调查

标准答案:

B

12

广告“水是生命之源，请节约用水”属于（）

A.

形象广告

B.

观念广告

C.

响应广告

D.

公益广告

标准答案:

D

13

企业标志在视觉传达中的基本功能是（）

A.

传递性

B.

识别性

C.

认同性

D.

亲合性

标准答案:

B

14

公共关系的三个构成要素是社会组织、公众和

A.

公共关系意识

B.

企业文化

C.

组织形象

D.

传播

标准答案:

D

15

伯奈斯公共关系思想的一个重要组成部分是

A.

凡宣传皆是好事

B.

投公众所好

C.

公众必须被告知

D.

双向对称

标准答案:

B

16

公共关系活动的主题组成要素用公式可表示为：

A.

公关主题=公关目标+公众心理+审美情趣

B.

公关主题=公关目标+公众心理+信息个性

C.

公关主题=公关目标+信息个性+审美情趣

D.

公关主题=公关目标+公众心理+信息个性+审美情趣

标准答案:

D

17

社区公众是指

A.

组织内部的公众

B.

组织所有的公众

C.

组织所在地的公众

D.

整个社会的公众

标准答案:

C

18

从总体中不加分类、分组而随机地抽取样本的方法是：

A.

分层抽样

B.

简单随机抽样

C.

等距抽样

D.

配额抽样

标准答案:

B

19

20世纪90年代，劳特朋提出的4CS理论的4C是：

A.

消费者的需要与欲求（consumerwantsandneeds）、企业(corporate)、方便(convenience)和沟通(communication)

B.

消费者的需要与欲求（consumerwantsandneeds）、成本(cost)、方便(convenience)和沟通(communication)

C.

消费者的需要与欲求（consumerwantsandneeds）、成本(cost)、控制(check)和沟通(communication)

D.

消费者的需要与欲求（consumerwantsandneeds）、成本(cost)、方便(convenience)和信用(credit)

标准答案:

B

二、多选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

20

根据公关活动的行为方式，可将公关活动划分为

A.

建设型公关

B.

维系型公关

C.

进攻型公关

D.