2024年4月自考《市场营销学试题》真题完整试卷.docxVIP

2023年4月自考《市场营销学试题》真题完整试卷

课程代码:00058

请考生按要求用笔将全部试题的答案涂写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、名准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸要求的位置上。

2.每题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上相应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦洁净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题,每题1分,共20分在每题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

A.负需求

B.无需求

C.下降需求

D.不规则需求

2.小亮在“海宝”网购置一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意情况,这属于关系营销层次中的

A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.伙伴型关系

3.下列市场需求预测措施中不属于市场定量预测法的是

A.经验估计预测法

B.有关分析法

C.时间序列法

D.计量经济模式

4.ZK文具企业在既有产品的基础上,经过增长品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在既有市场上的销售量,这种密集型成长战略是

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化成长

5.NF牌防晒霜在化装品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长久高居第一,此类战略业务单位属于

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

7.“梦幻”服装设计企业结合人脸辨认和大数据分析设计新款服装,这种影响该企业营销决策的宏观环境原因属于

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

8.“绿美”企业为扩大生产规模从银行取得了贷款,银行在社会公众中属于

A.媒介公众

B.社团公众

C.内部公众

D.金融公众

9.小雪购置汽车时专门去各个汽车4S店征询,获取商品信息以便做出购置决策,这种获取信息的渠道属于

A.个人起源

B.公共起源

C.商业起源

D.经验起源

10.由农业生产者和林业生产者形成的市场属于

A.生产者市场

B.机构市场

C.中间商市场

D.政府市场

11.在影响消费者购置行为的原因中,消费者的职业和经济情况属于

A.个人原因

B.文化原因

C.心理原因

D.社会原因

12.“日琴海”小朋友主题乐园经过训练有素的员工取得强大的竞争优势,赢得了消费者的认可,此乐园市场定位的层次是

A.产品定位

B.人员定位

C.渠道定位

D.形象定位

13.某企业原来只生产榨汁机,现增长了面条机的生产,该企业这种做法是

A.增长了产品组合的宽度

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下延伸

14.“美滋滋”宠物食品有限企业,给全部猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这

种品牌名称策略属于

A.个别品牌策略

B.组合品牌策略

C.家族品牌策略

D.独立家族品牌策略

15.某市地铁企业根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营

销策略,该地铁企业细分市场的根据是

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

16.某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂,这种包装策略属于

A.赠品式包装策略

B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略

D.多用途包装策略

17.PQ保健品企业为了促使购物网站免费为其进行广告宣传,对该购物网站让利15%,该企业这种折扣定价与补贴策略属于

A.数量折扣

B.功能折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

18.某空调制造商在多种城市设置空调专卖店,提升了对其销售渠道的控制水平,这种分销渠道系统是

A.企业式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.协议式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

19.某企业在营销副总下,设置了营销行政、广告、销售等经理,每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该企业的营销组织类型是

A.地理型营销组织

B.职能型营销组织

C.产品型营销组织

D.市场型营销组织

20.在年度计划控制措施中,属于定性控制的措施是

A.销售分析

B.市场份额分析

C.顾客满意度追踪

D.营销费用一销售额分析

二、多选题:本大题共5小题,每题2分共10分在每题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分

21.市场营销让渡价值的流程涉及选择价值、提供价值和传播价值三个环节,其中选择价值涉及

A.广告

B.人员推销

C.市场细分

D.市场选择

E.市场定位

22.下列对关系营销描述正确的是

A.市场风险小

B.企业的着眼点是长远利益

C.双方对关系的态度是以对