包装设计策划文案(ppt 39页).pdfVIP

包装设计筹划文案

针对工程：企业整体形象的包装、系列产品、

原有包装改版

作用：设计开展的前期工作

主要内容

一、企业分析

1、规模——企业的整体实力，在本行业中所

处的位置〔作用：寻找产品包装的立足点，

大企业做品牌，小企业做特点〕

顾式茶包装

通天香茶包装

2、产品类型及特征〔企业的产品特征也是

产品本身在市场中竞争的优势，往往是包

装设计中表现的重点〕

绿茶包装

红茶包装

花茶包装

3.销售对象主要的消费群体〔文化层次，接受能力，

审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的

根底上有针对性地进行表现。〕

儿童消费群体

青年消费群体

中年消费群体

4.销售渠道〔地点：专卖店、商场专柜、超

市货架；形式：直销、传销、代理〕

超市

商场专柜

专卖店

5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析

已有包装在使用过程中所存在的问题，以便

下一步提出改进方案。

w二、竞争企业及产品包装的比较分析

w包括竞争企业的规模，其产品的市场竞

争力，产品包装的风格定位，行销手段等多

方面内容。

w三、设计预期到达效果

w对于包装设计方案的根本构思，必要时

可列举相关图例。以及对包装在使用过程中

所到达的效果进行预测。

w四、设计工程明细

w1、企业形象包装〔视觉形象、产品包装、专卖形象

〕

w2、产品包装分类

w⑴产品系列包装

w⑵包装的范围

w作用：明确设计者的责任范围，标准化操作，防止

了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。

w五、设计流程

w初稿——修正稿——终稿——制作稿

w作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺

利展开。

w2、对于各阶段设计费用的收取作出明确

规定，以

w维护设计者本身权益

w六、设计报价一般为设计方提供的参考

价位，具体费用由双方在此根底上协商，以合

同为准。

南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案

工程执行：南宁市双子座广告设计工作室

工程时间：2024年09月

筹划：熊璇

前言:南宁市千年工

艺有限公司作企业

形象筹划，力争提

高千年工艺在国

内的知名度和美誉

度，做成品牌企业，

并向国外市场推广，

以下是本工作室对

千年工艺的整体视

觉形象设计的筹划书。

企业分析

1、规模南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具

备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；

2、市场其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场〔销售对象：游客

〕，礼品市场〔销售对象：企业及各机关单位〕，饰品市场〔销售对象：求

新爱美的青年群体，为产品的主导市场〕；

3、销售销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十

多个省市自治区，并远销海外；

4、产品类型钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列

〔其中饰品为主导产品〕；

5、企业开展方向产品多元化、企业品牌化。

企业目前使用的视觉形象所存在的问题

1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确

的标准，容易造成视觉上的混乱；

2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；

3、视觉形象各元素的扩展性不强〔不便于与桔祥物等视觉的辅助图形的配合

使用〕。

同类企业视觉形象的比照分析

目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠〞和“石头记〞等，其企业视觉

形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用