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第6章数字规则
;6.1零边际成本
;6.1.1零边际成本社会
;（2）数字技术构建零边际成本社会
在零边际成本社会下，同一数据要素的重复使用并不增加成本但会带来较大的递增价值创造，因此更多人使用同一数据并不会带来资源的过度使用，避免了资源被更多人使用的“公地悲剧”问题。
;6.1.2数字产品的零边际成本
;6.2指数级效应
;6.2.2网络外部性
;（2）正网络外部性和负网络外部性
（3）网络外部性的经济学分析
网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定阈值外部性就会急速增大。网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部性越经济。
①用户互联性与成本非补偿性
②供给方规模经济与需求方规模经济
;6.2.3正反馈
;6.3服务个性化
;6.3.1定价策略
;6.3.2个性化定制
;6.3.3注意力经济
;信息可以迅速、??捷、低价地获取，致使信息普遍过载。
注意力经济通过最大限度地吸引、争夺客户或消费者的注意力，可以从传统的大众传播形式转换到一对一营销，实现广告营销层面的个性化服务。
注意力经济也带来诸多争议和批驳：一方面，商家争夺注意力带来用户隐私泄露风险；另一方面，在商家为争夺用户注意力而各显神通的同时，个体忙于“发现更大的世界”、“发现更美好的生活”，专注当下对发展更有意义的事情上的时间势必会受影响。
;关键概念
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