标志设计（微课版）课件全套 01 了解标志---08 “海悦商城”公共标志.pdf

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了解标志

标志设计（微课版）

（高等院校艺术设计精品J

CONTENTS

1.21.3

标志的产生与发展标志的概念标志的分类

1.1标志的产生与发展

1.1.1标志的萌芽与诞生

各原始氏族部落为了表达自己的身伤}人同和归属感，会

选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为

本氏族或部落的特殊标记，这种特殊标记被称为“图腾＇＇，

如女祸氏族的蛇图腾，商部落的鸟固腾等。

早期的图腾常绘制在洞壁、岩石、工具等上面，或是作为原始的标记符号。由千图腾具有易

表达、易记忆、易流传的特点，因此—度成为原始社会传达意愿和记事的重要手段。

例如，仰韶文化(5300~4000年前）中的半坡彩陶上就描绘了人物和符号标记，用千传递部

落的信仰和传统观念，这些标记在后来的标志设计中也有所应用。因此，图腾可以看作是标志的

萌芽，它奠定了标志的发展基础。

1.1标志的产生与发展

这些铭文不仅可以表示一种氏族的圈腾，还能详细记录器物的制造者和所有者等相关信息，

同时也表示该物体的所有权，为以后商品交换的标志一商标奠定了基础。

进入阶级社会后，战争频繁发生，战胜者会将战败者俘虏为奴隶，奴隶成为了最早的商品

“”

之一。据象形文字记载羊头人就是奴隶的标志，这是最早的商标之一。

仰韶半坡彩陶青铜器中铭文

随着社会的发展，进入封建社会初期，青铜器成为了中国最早的交流商品之一。战国时期

的青铜器铭文大多和以往的礼器记事有关，主要内容是“物勒工名“，即用铭文记录铸造作品

的年月、监造处所以及工官名称。

1.1标志的产生与发展

国外的古希腊和罗马时期，各国之间商业贸易的频繁来往，促使了标志的出现与应用。

随着地中海沿岸商业经济的发展，其使用频率逐渐增多，其作用日益重要。

在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古代建筑物上，可看到刻有石匠专用标志的痕迹，这些标志通

常是一些简单的图案，如新月、车轮、葡萄叶等。

志似矫开又行

刻有名称的青铜器拉柯尼亚陶杯内壁石匠标志

1.1标志的产生与发展

1.1.2标志的发展

随着我国商业活动的日益繁荣，草标（插在物品上，作为待售的标志的草束）、买卖牲畜

的烙印、店门外的旗幡驿站的灯笼、个人的印章等标志也随之出现。

印章在商品交换中被用同类商品越来越多，商标的发展较为缓慢，我国的第一部正式的我国颁布《商标注册暂行条

作凭证。汉末刘熙的著因此行铺和作坊开始仅有少数标志，如标志法规《商标注册例》，1963年我国颁布

作《释名》还提到了印以文字的形式展示标“同仁堂”“六必试办章程》诞生．《商标管理条例》，这些条

”

章的使用清况，这些印志信息。居”“泥人张等．例对管理商标、监督商标质