《短视频与直播电商实战》期末考试试卷435615.pdfVIP

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题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.内容变现：是指品牌商借助短视频的传播实现品牌价值的传播，直接或者间接

地带动商品销售。

2.互动数据相关指标：是指用户对短视频做出的点赞、评论、转发。

3.粉丝数据相关指标：主要是指账号的总粉丝量、新增关注量和取消关注量。

4.动态信息数据：这种数据是指用户的网络行为数据，如观看行为、社交行为、

消费行为等。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.内容生成可以分为（AB）。

A.专业生成内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）

B.用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）

创意生成D.情感共鸣生成

2.短视频内容创作主要搜集（ABCD）素材。

A名言警句类素材B剧本类素材

C知识干货类素材D热点类素材

3.短视频内容的发布环节，需要注意（AB）。

A发布频率B固定发布时间

C发布内容D发布方式

4.店铺用户群的范围包括（ACD）。

A核心用户群B复购用户群

C一般用户群D潜在用户群

5.“爆款”短视频的重要指标有（ABC）。

A．完播率B．点赞率

C．互动率D.“转粉”率

6.短视频的描述文本可以分成（BCD）。

A．直播间嘉宾B．话题

C．用户名称D．普通描述文本

7.直播间引流方式的优化可以从（ABC）来进行。

A引流渠道的优化B引流内容的优化

C引流时间的优化D售后体验的优化

8.播放完成度相关指标包括（BCD）。

A全网累计播放量B完播数量

C完播率D平均播放进度

9.运营者可以进行直播引流的私域流量渠道有（ABCD）。

A电商平台店铺B微信公众号

C微信朋友圈D社群

10.商品优化包括（CDE）。

A．购买商品B．评论商品

C．商品选品优化D.商品售卖组合优化

E.商品价格优化F.商品渠道优化

三、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述怎样进行内容分发？

一方面短视频平台需要为短视频创作者提供便捷的创作工具和良好的创

作氛围，搭建通畅的内容变现路径，从而尽可能多地留住短视频创作者，并让短

视频创作者尽可能高频率地输出优质内容；另一方面平台也需要通过技术的合理

应用为用户推荐与其兴趣匹配的短视频内容，完善社交功能，提高用户对短视频

平台的黏性和活跃度等；以外还需要对内容变现者（即品牌商）提供精准的人群

画像、具有吸引力的商品展现方式，以提高品牌商的广告转化率，留住品牌商，

提升短视频平台的商业价值。

2.简述搭建一个直播团队所需要配置的人才岗位。

答：主播：熟悉商品，熟悉直播语言技巧，在直播间介绍促销活动及展示商品、

为用户答疑，负责直播间的氛围引导，对直播内容进行复盘总结等。

助理：在直播间引导用户关注账号、加入粉丝群、参与抽奖，为用户进行商

品购买引导、红包领取引导，配合主播直播，提醒主播关键事宜，为主播传递样

品等。

客服：在直播平台回复商品相关咨询，提供商品的售后服务