低端品牌对高端品牌的收购分析——以吉利并购沃尔沃为例开题报告.docxVIP

低端品牌对高端品牌的收购分析——以吉利并购沃尔沃为例开题报告

一、选题背景及意义

在消费者需求日趋多元化和竞争加剧的市场环境下，品牌合并、收购成为企业获取市场份额，实现快速扩张与集中资源的重要手段之一。尤其是在汽车行业，品牌影响力和技术创新极为重要，许多企业通过收购进军高端市场。其中，中国汽车制造企业的收购行动引人关注。普遍认为，中国低端品牌收购高端品牌是提高自身品牌影响力、技术实力和开拓国际市场的主要途径。自2009年吉利收购沃尔沃轿车以来，中国汽车制造企业正加速走向世界舞台，成为全球汽车市场上最为活跃的收购者之一。

因此，本文将以吉利收购沃尔沃为例，探讨低端品牌对高端品牌收购的背景、原因、影响和风险，从而深入了解汽车行业品牌收购现象。

二、研究目的和内容

本文旨在通过吉利收购沃尔沃的案例，探讨低端品牌对高端品牌的收购现象。研究的具体内容包括以下方面：

1.吉利收购沃尔沃的原因与背景分析

2.收购对吉利和沃尔沃的影响

3.收购带来的风险及应对策略

三、研究方法和数据来源

本文采用文献研究法、案例分析法和专家访谈法三种方法，对吉利收购沃尔沃的案例进行深入研究。

文献研究法：通过收集吉利收购沃尔沃的相关文献和报道，对收购的背景、原因、影响和风险进行分析。

案例分析法：通过对吉利收购沃尔沃的案例进行分析，深入探讨低端品牌对高端品牌的收购现象，并提出相关的思考和建议。

专家访谈法：通过对汽车行业专家的访谈，了解他们对吉利收购沃尔沃的看法和评价，为研究提供更为丰富的数据来源。

四、预期结果

通过对吉利收购沃尔沃的案例研究，本文预期将得出以下结论：

1.低端品牌对高端品牌的收购是提高自身品牌影响力、技术实力和开拓国际市场的主要途径之一。

2.吉利收购沃尔沃的背景是符合中国汽车产业和经济发展趋势的。

3.收购对吉利和沃尔沃的影响分别是积极和消极，并且存在较大的风险。

五、研究的创新点

本文的创新点主要体现在以下方面：

1.通过对吉利收购沃尔沃的案例进行分析，深入探讨了低端品牌对高端品牌的收购现象及其背景、原因、影响和风险，并提出了相应的思考和建议。

2.研究方法多元化，采用多种研究方法进行研究。

3.研究结果具有一定的理论和实践价值，对中国汽车行业的品牌收购现象具有一定的启示意义。