中国邮政函件业务营销战略研究开题报告.docxVIP

中国邮政函件业务营销战略研究开题报告

一、选题背景

中国邮政是中国最早的邮政企业之一，也是中国最大、最全面、最具影响力的综合性邮政服务企业。中国邮政函件业务是其重要业务之一，也是市场占有率最大的业务之一。然而，随着移动互联网的普及和电子商务的兴起，传统的纸质函件业务逐渐被替代，竞争越来越激烈，如何制定行之有效的营销战略成为中国邮政函件业务必须解决的问题。

二、选题意义

1.为中国邮政函件业务提供有效的营销战略

随着电子商务的快速发展，电子邮件等电子化通讯方式的普及，传统信函已经不再是人们沟通的主要方式。纸质信函业务市场份额逐步减少，在这种情况下，如何制定行之有效的营销战略，提高中国邮政函件业务的市场竞争力，成为当务之急。

2.推动中国邮政转型升级

营销战略不仅是企业在市场竞争中立于不败之地的重要手段，更是推动企业转型升级的重要举措。通过科学合理的营销战略，可以帮助中国邮政函件业务调整业务结构，转型升级，提高服务和管理水平，创新业务模式，实现可持续发展。

3.为相关研究提供参考

在市场营销研究领域，针对邮政企业营销战略开展的深入研究相对较少。本研究拟针对中国邮政函件业务的具体情况，探索其营销战略，并分析其实际效果，可以为相关领域的研究提供参考。

三、研究内容和方向

1.研究现状分析

通过文献分析、市场研究等手段，探讨中国邮政函件业务的市场形势、竞争状况、发展趋势等，分析现有的营销战略的优劣。

2.客户需求分析

通过对客户需求的调查和分析，深入了解客户的需求和心理，从而为中国邮政函件业务的营销战略提供有力支持。

3.营销战略制定

在以上基础上，针对中国邮政函件业务的具体特点和市场需求，制定行之有效的营销战略，包括目标客户、产品定位、渠道选择、推广策略等。

4.战略实施和效果评估

营销战略的制定只是第一步，如何顺利实施和取得实际效果也是必须解决的问题。探讨具体的战略实施方法和实际效果评估标准等。

四、研究方法

本研究主要采用问卷调查、访谈、文献分析等方法，通过客观数据和主观意见相结合，全面深入地分析中国邮政函件业务的市场现状、客户需求、营销战略以及实际效果。

五、预期成果

本研究预期获得以下成果：

1.深入了解中国邮政函件业务的市场状况、客户需求和态度。

2.制定中国邮政函件业务的营销战略，以提高其市场竞争力。

3.为中国邮政函件业务的转型升级提供参考和支持。

4.为有关领域的学者和邮政业界提供相关参考。