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牛奶包装及包装材料分析及争论

篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告

班级：自动化1201姓名：吴迪

学号：任课教师：何静

调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市

蒙牛牛奶包装设计调研报告

名目

一、

二、

三、

四、

五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问

题总结

一、概况

蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业〔集团〕

股份〔简称蒙牛乳业集团〕，总部设在中国乳都核心区——

呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80

亿元，职工近3万人，乳制品年生产力气达500万吨。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它

:

直接影响到消费者的购置欲。我们深信，包装是建立产品与

消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今日，包装与商品

已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在

生产、流通、销售和消费领域中，发挥

着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要

课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、

便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合

性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

二、现状

1产品同质化，仿照现象严峻

近年来，牛奶行业竞争格局根本形成，蒙牛、伊利、光

明，产品同质化趋势较为明显。XX年，蒙牛乳业就推出了

主打高端市场的“特仑苏”，

XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推

出高端颖奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳

业，也推出了“金爵”系列牛奶。

2“洋牛奶”大规模登陆中国

国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌

的进展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国奶

农接连消灭了倾倒牛奶的大事，以此来抗议欧洲牛奶价格不

断走低，于是欧洲牛奶开头进入中国来开拓的市场。XX年，

:

饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中

国牛奶品牌一个强有力竞争对手。XX年，德国人在埋怨牛奶

价格过高，而今日却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣

的市场状况下“洋牛奶”确定要查找的出路。中国的城市

地区渐渐开头承受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日

常生活的必需，牛奶的养分价值得到人们的广泛认同，牛奶

的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向

中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外

品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重

大的质量问题，如三聚氰胺大事，很多人都不信任国产品牌

牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的时机，很多欧

洲牛奶品牌开头着手中国市场的开发与建设，期望能够在中

国市场中站的一席之地，来维持企业的进展。这些来势汹汹

的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来确定的影响。

三、牛奶包装设计存在的问题分析

从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水

平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题：

1仿照之风严峻，缺乏独创的共性。从乳品包装设计

的外观设计来看，一些设计师对别人的作品局部甚至确定模

仿。特别是仿照国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被

摇篮奶粉完全仿照，从标志到图形、颜色，几乎很难区分。

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2、包装设计太简洁，华而不实。包装设计中华而不实、

实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍元素。

整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。承受简洁

又更具冲击力的视觉语言对消费者进展引导，加深他们对产

品的生疏，占据他们的视觉空间和心理空间，促进完成消费

行为。

3、设计师环保意识不强，造成资源铺张。利乐包装给

人们生活带来便利的同时却带来了很大的资料铺张，利乐在

中国市场的年销量已超过100亿个，牛奶纸包装盒的本钱比

较高，约占整盒奶生产本钱的50%，顺手扔掉实在有些铺张。

而在日本，家庭主妇一般先把