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强势：以奥运、世博会赞助商、成龙代言提升品牌档次感和形
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形象
形象象；通过各种炒作，已建立起自己行业领头雁形象。
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品牌口号：“有阳光的地方，就有新日电动车”；主要强调是
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“”
大品牌、覆盖面广。
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弱势：品牌核心价值不明确
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强势：产品概念炒作“磁王双动”、“晶胶电池”、“脉冲充电”
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产品“”“”“”
产品
为主。
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弱势：价格偏高，产品整体品质、创新方面并不具有优势。
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市场覆盖率高，终端形象的建设比较完善。
渠道市场覆盖率高，终端形象的建设比较完善。
渠道
注重整合营销传播、企业公关活动和炒作较多、注重网络口碑
传播注重整合营销传播、企业公关活动和炒作较多、注重网络口碑
传播
维护
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消费者怎样看新日（品牌内涵）
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正面印象
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拟人化：
成龙
•一家很有实力的大公
•成熟司
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阳光、“管理规范、值得信赖
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热衷公益、有爱心
大品牌、高档的
消费者怎样看新日
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