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《生态茶园文化旅游服务规范》

编制说明

一、项目来源

根据《广西休闲农业协会关于《休闲农业示范区建设规范》等7

项团体标准立项的通知》（桂休农〔2023〕11号）文件精神，由广西

休闲农业协会提出，广西职业技术学院、广西川脉规划设计有限公司

共同起草的广西休闲农业协会《生态茶园文化旅游服务规范》。

二、项目背景及目的意义

1.生态茶园文化旅游建设为地方特色经济“大产业”

茶是世界卫生组织推荐的六种健康食品之一，茶叶产业在我国经

济发展中具有极其重要的地位和作用，茶叶产业被公认是21世纪最

具发展前景的产业之一。茶叶产业属于第一产业，从事茶叶的生产经

营，包括生产、流通、服务、文化、教育等。现代茶业包括农、工、

商，主要包括茶叶种植、加工、深加工、茶叶批发零售、茶馆、茶文

化、旅游等。中国是茶叶生产大国，茶不仅是一种饮料，也是中国文

化的一种象征，是人类物质生活中不可缺少的消费品，品茶是人类精

神生活的表现。目前，随着我国茶叶产品消费的升级，产品结构也越

来越多元化，消费群体不断增加，促进茶产业升级转型，向现代化茶

产业转变。

旅游业又称“无烟产业”，包括衣、食、住、行、娱乐、消费等

等方面。它是从事游客接待服务，提供交通、观光、住宿、餐饮、购

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物、娱乐的旅游资源和服务设施的一种综合性产业。凭借自然景观、

人工建造相结合的集自然与社会加工而形成景观特色。利用基础设施

和资源优势来吸引消费者，为广大游客提供服务的第三产业，其中包

括销售旅游服务商品的旅店、客运航空公司、旅游企业等等。在二战

后，现代旅游开始出现，旅游开始在全国普及，旅游主体更加社会化

和大众化。同时，休闲成为旅游者追求的更高层次的需求，旅游的类

型也更加多样化，空间选址更加广泛化。发展生态茶园旅游不仅有利

于延伸传统的茶文化理念，更有利于对茶产业结构进行升级调整，带

动茶产业的可持续发展。与此同时促进整个社会的健康绿色消费，引

领健康消费习惯，使人们在获得精神满足的同时，提升文化修养，得

到全身心的放松，回归自然，爱好自然。生态茶园旅游开发是符合当

下发展趋势且能有引领正确消费观的一种茶园旅游开发模式，较传统

茶业而言，是产业转型升级的典型，是带动生态茶园建设开发突破发

展瓶颈的关键。

2.生态茶园文化旅游的发展是标准制定的现实基础

生态观光茶园的由来是根据农业生态学中的“生态农场”概念延

伸转换而来，是以茶树为主体发展对象，通过遵循生态学规律和原理

建设起来的生态园区。主要运营方式就是以茶叶种植、采摘、成品制

作、生态茶园旅游为基础，开辟出具有观光价值、经济效益的茶业资

源。生态茶园旅游强调的是旅游发展各类资源的可持续性，是对子孙

后代负责的一种旅游方式，一种与自然和谐共处的旅游发展形势；从

体验经济角度来看，生态体验经济是一种基于乡村景观的多功能协调

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过程，为生态体验经济产品开发及生态体验营销奠定理论基础，其属

性层作为生态体验旅游产品的核心部分，具备了提供各种体验活动机

会并使得体验者获得更高层次体验价值的能力，广西休闲农业协会一

直坚持深化“生态茶园+文旅”融合发展，挖掘生态茶园文化内涵、

赋予文旅新动能、加强宣传推广等多管齐下，将生态茶园打造成为广

西文化旅游的一张特色名片。在此背景下，制定团体标准《生态茶园

文化旅游服务规范》对推动广西生态茶园文化旅游产业发展具有十分

重要的意义。

3.制定标准是市场发展、企业经营提质升级和行业管理的需要

（1）现有的广西生态茶园文化旅游业态需要团体标准进行进一

步完善。目前已经打造出来的广西生态茶园文化旅游特色产品还不够

完善，文化旅游服务体系不够健全，提供的广西生态茶园文化旅游服

务不全面，游客在游览过程中缺少趣味性、体验感等，旅游设施管理

不当。（2）生态茶园企业经营提质升级需要团体标准进行进一步指

引。随着广西生态茶园知名度和影响力的扩大，越来越多的生态茶园

为丰富自身经营项目、助推企业发展，有意愿开展文化旅游活动，需

要有贴合其需求的团体标准提供参考和指引。（3）文化旅游行业管

理的需要。目前市县两级文化旅游行政管理部门在指导广西生态茶园

企业开展文化旅游服务时，只能适用文化旅游基础标准，缺乏指导的

针对性，为提升广西生态茶园文化旅游服务质量