网络营销_武汉大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdfVIP

武汉大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023

年

网络广告的主要形式有哪些

参考答案:

有哪些信誉好的足球投注网站广告旗帜广告_电子邮件广告_信息流广告

2.与传统广告相比，网络广告具有下面哪些特点

参考答案:

网络广告更容易转换为购买行为_容易突破时间空间限制_宣传方式更加多样

化_广告效果更具有可统计性和准确性

3.关于信息技术在渠道功能方面的改进，正确的有：

参考答案:

在实物流上，信息技术能够帮助实现及时供货，优化供应链_在所有权流上，

信息技术提供了允许厂商和消费者直接交易的条件，减少中间商_在促销流

上，利用互联网可以实现终端的即时兑付执行；信息处理更为数字化和自

动化，在协商流、订货流、支付流、财务流上，降低了工作量，提升信息

处理效率_在风险流上，精准的市场数据预测，有助于企业更高速地应对风

险，降低库存压力

4.聚合支付是融合了第三方支付平台、合作银行、合作电信运营商及其他服务

商接口等多种支付工具的“包容性”支付工具，无论消费者使用支付宝还是微

信支付，或者其他支付工具，都可以进行支付。你认为聚合支付的特征有哪

些？

参考答案:

支付数据碎片化_支付渠道和场景碎片化_移动端平台碎片化_支付需求多样

化

参考答案:

印象管理情绪调节_社会连结和说服_信息获取

6.网络营销促销策略有哪些？

参考答案:

定制营销_病毒式营销_社群营销_口碑营销

7.互联网广告更加具有跟踪性和可测量性，所以其广告定价的指标应该有

参考答案:

浏览量views，即有多少人看到_访问量visit，即看完内容后有多少人可能

被引流去相应网站_点击量click，即有多少人点进去看内容_行为action，

即有多少用户下载或者下单

8.互联网广告的定价模式有

参考答案:

行动付费_时间计费_流量计费_销售付费

9.程序化广告的参与者有

参考答案:

广告主方，也叫需求方平台（demandsideplatform）_广告服务方，包括

创意平台、验证平台、监测分析平台等_广告资源的提供方，SSP/AdX等_

数据管理平台DMP，对用户进行管理和分析

10.信息流广告的特点有

原生性，即广告跟内容合在一起，与背景合二为一，没有突兀感广告内容

是动态的，投放也是动态的_广告内容是动态的，投放也是动态的

11.网络口碑具有哪些特点

参考答案:

口碑的内容往往多种多样，有文字图片视频，同时口碑也是可跟踪和可测

量的_口碑不是一次性的，往往具有很强的长尾效应，具有涟漪效应_口碑是

把双刃剑，一方面有利于消费者表达自己，另一方面口碑也会成为消费者

宣泄的工具，这会对企业造成伤害_互联网时代口碑可以被记录，也可以再

传播，所以它的效率更高、影响更大

12.虚拟品牌社区如何社会化用户

参考答案:

信息反馈_用户教育_互动支持

13.消费者参与社区的动机有

参考答案:

信息性动机和工具性动机_自我实现动机和人际关系动机_社会提升动机_娱

乐性动机

14.网络用户之间交互关系的形成有以下哪几种方式

参考答案:

基于相似关系，类似于物以类聚，人以群分，或者是大家处在同样的空间，

比如老乡。_社会关系，比如说自己的亲朋好友。_交互关系，比如说大家在

兴趣社群中交流之后形成的关系。_流动关系，是由信息的传递，资源的流

动带来的关系。

参考答案:

与产品相关的因素，包括产品的特性、产品价格、购物的便捷性和安全可

靠性。网上信息的影响因素，包括信息内容、信息偏向、信息来源、传播

渠道和信息表现。_社会化影响因素，是指消费者在做决策时会参考其他人

的信息，它有两种影响类型，规范性影响和信息化影响。_在社会化影响中，

有一个比较有趣的现象叫群体无意识，是指在群体中个体跟随主流