2024年社交娱乐出海发展趋势洞察分析报告：踔厉奋发，龙行龘龘,可编辑培训课件.pptx

2024年社交娱乐出海

发展趋势洞察报告

⼀、社交娱乐出海市场发展概况

⽬录⼆、热⻔社交娱乐出海产品战略分析

三、社交娱乐出海市场的变化与趋势

四、社交娱乐出海解决⽅案

⼀、社交娱乐出海市场发展概况

中国社交娱乐出海产品⽣态图谱

全球社交应⽤市场规模

市场规模

⼈⼝覆盖程度

截⾄2023年4⽉，全球社交⽹络⽤户数量已达到48亿，在全球⼈⼝中的渗透率为59.9%。

根据市场研究公司GrandViewResearch预测，全球社交应⽤的市场规模保持快速扩张态势，

预计到2030年，全球的市场规模将超过3103.7亿美元（约合超过2万亿元⼈⺠币），

就全球互联⽹⽤户⽽⾔，社交⽹络⽤户的渗透率为92.7%，在线社交已成为互联⽹⽤户的刚

需。尤其在互联⽹正加快普及的新兴市场中，可期待更⼤的增量空间。

2023年⾄2030年复合增⻓率达到26.2%，⾏业增⻓前景乐观。

⽤户付费能⼒

全球社交⽹络应⽤市场规模预测

社交应⽤⽤户已建⽴较⾼的付费意愿和习惯，海外市场社交应⽤每⽉的⽤户付费规模最⾼曾

3,500

接近130亿美元，2023年以来，社交应⽤的付费规模同⽐2022年同期明显提升⾄新的

2,800

2,100

1,400

700

⽔平。

各国家⽤户增量空间

社交⽹络在欧洲、北美等发达市场的⼈⼝渗透率已经达到7–8成，覆盖程度较⾼，增⻓空间

有限，在东南亚、中⻄亚、⾮洲等新兴市场，社交⽹络的渗透率相对较低。从⽤户量来看，

五年内印度、印尼、巴⻄、越南、尼⽇利亚等国家的社交⽹络⽤户量预计将剧增，增⻓率将

达到较⾼⽔平，存在更⼤的增量空间。

0

2022年2023年2024年2025年2026年2027年2028年2029年2030年

数据

：GrandViewResearch

社交娱乐领域，海外各区域市场呈现的特征

⽤户喜好新颖个性化的社交

产品。

⽇本⽤户粘性强，对好产品认同感强；韩国⽤

户粘性差，热爱追逐潮流，但⽐较排斥外来产

品。

欧洲

⽤户喜好新颖个性化的社交产品。

榜单前列产品以欧美开发者

打造的传统社交产品为主。

北美

榜单前列产品以欧美开发者打造的传统社交产品为主。

⽤户对新场景接受程度⾼，对虚拟道具付费意愿强。

⽇韩市场付费能⼒世界领先，互联⽹及智能⼿

机渗透率为全球之⾸，变现潜⼒极强，但进⼊

市场存在⼀定壁垒。

⽇韩

⽤户对新场景接受程度⾼，

对虚拟道具付费意愿强。

中东北⾮

（MENA）

南亚

在重点国家，16-65岁⼈⼝占⽐超过70%，35

岁以下⼈⼝占⽐超过35%，⼈⼝结构年轻化，

对泛娱乐社交需求强。

受宗教和⽂化等因素影响，主打不露脸

的语⾳房社交在当地有巨⼤市场。

东南亚

社交娱乐App最⼤的⽤户

地区是印度，受益于⼈

⼝红利，地区的DAU⼤

且产品买量成本不⾼；

受限于当地经济条件，

南亚地区ARPU值不⾼，

带来的收⼊也不多。

游戏是中东泛娱乐社交的重要品类，

SLG+社交的重度游戏在GCC国家备受

⻘睐，同时借助当地⼤量⾼收⼊群体获

得可观的收⼊。

头部被FB、IG、TikTok、Tinder等垄断，中头

部涌现出⼀批实时场景社交产品，通常是直播

+语⾳的产品组合。

拉美⽤户更加偏向视频或图⽚等视觉冲击强的

产品，对语⾳社交的偏好程度低。

拉美

⽤户对休闲棋牌、聚会类等强社交游戏好感度

⾼，喜欢游戏与社交场景结合的应⽤。

中东北⾮⽤户对泛娱乐社交产品的消费

呈现出多元化特点，⼤部分出海中东的

开发者通常会在产品⾥融⼊短视频、

直播、语⾳房、休闲游戏、视频社交等

多种功能。

南亚⽤户在社交⽅⾯更

加直接和开放，⻘睐视

觉冲击⼒强的荷尔蒙社

交产品。

各区域市场下载量、收⼊概况

各区域社交娱乐产品应⽤商店下载量、收⼊概况

地区

代表市场

应⽤商店下载量

应⽤商店收⼊（美元）

全球

——

美国

171亿

13.6亿

5.47亿

10.7亿

3.06亿

2.34亿

9.08亿

35.2亿

2.09亿

7555万

3.11亿

125亿

47.3亿

1.23亿

2.2亿

北美

墨⻄哥

巴⻄

拉美

越南

5327万

1.31亿

东南亚

南亚

泰国

印度尼⻄亚

印度

9261万

1.05亿

3.99亿

9705万

2823万

3.15亿

4.01亿

2.32亿

沙特阿拉伯

阿联酋

埃及

中东北⾮

（MENA）

德国

2.12亿

2.05亿

1.91亿

欧洲

英国

法国

数据：data.ai，时间范围：2023年1⽉1⽇-2023年12⽉23⽇

社交娱乐出海产品全球投放榜Top10

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