《设计构成》课件——11 文化创意理论之境.pptVIP

课程：版式设计重庆工业职业技术学院授课：张文课程：设计构成授课：文化创意理论之“境”第10讲设计产品中“境”表达境有三种层次1、物境：指客观存在物的环境描述。2、情境：指人生经历的境界。具有生活性、形象性、情感性3、意境：指内心意识的境界。设计构成物境：指客观存在物的环境描述。在文创产品设计过程中，需要考虑到产品在使用前和使用中或使用完后所存在的过程中的存在状态。如装饰灯具在环境中，既有照明作用，又有对环境的装饰作用，又如一些家具，既有使用功能，又有对空间环境的装饰作用。设计构成物境指人生经历的境界。具有生活性、形象性、情感性。情境建立需要设计者与用户通过设计物这一中间渠道实现情感的共鸣。具体来说，被设计的文创产品类似于一个信息的传输通道，设计者想要表达一种情感、态度、运用相应的设计符号完成对文创产品的设计。而设计者传达的所有信息在结果设计传达时，由于不同的文化背景、社会经历、行为习惯等因素的影响而最终损失了部分信息后将剩余信息传递给了用户。用户看到最终产品并去理解设计者意图，不是通过文创产品身上的标识获文字，而是文创产品带有的各种设计符号。利用符号具有的意义，用户根据自身经历与认知经验对文创产品具有的意义展开联想。在文创产品设计情境表达中，其实质是对消费者联想心理的科学掌握与应用，这是完善文创产品情境表达的最有效的方法。联想是对事物固有之间联系和关系的反应。客观事物是相互联系的，客观事物或现象之间的各种关系和联系反映在人脑中而有各种联想，有反映事物外部联系的简单的、低级的联想，也有反映事物内部联系的复杂的、高级的联想。一般来说，在空间上和时间上同时出现或相继出现，在外部特征和意义上相似或相反的事物，反映在人脑中并建立联系，以后只要其中一个事物出现，就会在头脑中引起与之相联系的另一事物的出现，这便是联想。设计构成情境设计构成创意餐具这是一组具有生活性和形象性有效统一在一起的餐具，不仅在使用前的装饰性、使用中的功能性、使用后的收纳性，都完美的统一在了一起，是一组优秀的文创设计作品。设计构成设计构成设计构成旺旺文创衍生品设计设计构成旺旺文创衍生品贩卖的是童年的味道，将吃衍生发展到穿的范畴。印制有旺旺图形的衣服、袜子、帽子、包让人瞬间就穿越到小时候对旺仔牛奶的满满回忆情感中。设计构成设计构成旺旺衍生图形设计传统白酒市场定位不清晰，目标人群比较广，功能主要定位社会交际，二江小白公司选择细分市场，直接精准定位年轻人群，产品场景定位主要为好友相聚，主打“小瓶酒”单品。公司2012年3月推出第一款高粱白酒“我是江小白”，简装版的磨砂瓶，主打蓝白色调，瓶身上套着纸套，上面印着短小精悍的个性化语录，“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”、“关于明天的事，我们后天就知道了”等，契合都市青年痛点，引起情感共鸣，推出后快速赢得年轻消费者喜爱。设计构成主打情怀语境牌——网红文创产品江小白诺克到富士山旅游，他发现当地的空气特别好，让他心旷神怡，忽然之间有一个念头出现在他的脑子里面，把这个空气拿到市场上去卖。于是，富士山的空气装进一个一个的罐头里，把它叫成富士山空气罐头。用一个制造生产厂把它推广到日本的各地，由于空气污染越来越引起人们的注意，富士山空气罐头反而在日本非常畅销，并进一步打开美洲和欧洲的市场。设计构成情境再现类文创鲁登科想到将世界各大城市的空气压缩到罐子里出售。在网上卖空气罐头，产自巴黎、纽约及世界各大城市空气，10美元每罐(约合人民币63元)。在介绍纽约的空气时，基里尔称它能够“缓解压力，帮助治愈乡愁”。设计构成空气罐头文创意境的结构特征是虚实相生。意境由两部分组成：一部分是“如在眼前”的较实的因素，称为“实境”；一部分是“见于言外”的较虚的部分，称为“虚境”。虚境是实境的升华，体现着实境创造的意向和目的，体现着整个意境的艺术品位和审美效果，制约着实境的创造和描写，处于意境结构中的灵魂、统帅地位。但是，虚境不能凭空产生，它必须以实境为载体，落实到实境的具体描绘上。总之，虚境通过实境来表现，实境在虚境的统摄下来加工，这就虚实相生“的意境的结构原理。意境的本质特征是“生命律动”，即展示生命本身的美。在我们民族的审美心理结构中，是把宇宙境界与艺术意境视为浑然一体的同构关系。由于宇宙本身就是一种生命形式，诗人对宇宙境界的体验就是一种生命律动的体验，而意境恰恰就是这种生命律动的表现。人心虽小，但可以装得下整个宇宙。诗人之心，本身就是宇宙的创化，他可以映射宇宙的诗心、宇宙的灵气。因此我们说，艺术意境本质上是一种心理现象，一种人类心灵的生命律动。文学意境作为一种人类心灵的生命律动，有三个特点