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文化景观

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文化和旅游深度融合发展的若干思考

◎肖乾

摘要：在加快推动经济社会高质量发展的新时代背景下，文化和旅游融合发展迎来新机遇，成为当前转型发展的新动能。文旅融合发展是关乎国家文化发

展大计、旅游市场繁荣的战略性举措，肩负着践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命，其目的在于推动文化和旅游的转型升级、提升城市软实力、

满足人民美好生活需要。[1]正确认识文化和旅游的关系，以人民对美好生活的向往为指引，依托有效途径和科学方法，增强和彰显文化自信，塑造知名文

旅品牌，打造过硬的文旅产业链，加快推动文化和旅游深度融合发展。

关键词：文化；旅游；乡村振兴

一、文化和旅游的基本概念及相互关系存在“蹭热点”“赶潮流”等盲目发展误区，缺乏对文化事业和旅游产业

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。文化和旅游天然联系紧密，等发展规律的科学把控。二是文旅产业及产品体系不够完善。产业结构相

一切旅游活动都具有一定的文化内涵，即使简单的自然观光、娱乐健身也对单一，产业链条衔接不够紧密，参与性、体验性、娱乐性的文创及旅游

具有文化意义，“旅游的文化性”和“文化的旅游化”特征让二者紧密相连。产品开发不足。三是文化旅游人力资源严重不足。文旅人力资源规模及专

文旅深度融合就是要进一步突出“旅游的文化性”和“文化的旅游化”，业化水平与产业发展不相匹配，缺乏资源挖掘、项目规划以及经营管理方

这就要求我们既要从文化的视角去看待旅游，充分挖掘旅游主体的文化内面人才。

涵，丰富旅游载体的文化表达，也要从旅游的视角去看待文化，重视文化四、如何更好的推进文旅深度融合高质量发展

和旅游产业的融合，培育迎合群众美好生活向往的旅游文化。（1）以理念为基础，推进目标融合。文旅融合不是单纯的对文化资源

二、文化和旅游深度融合发展的时代意义进行旅游产业化开发，也不是将旅游产品添加一些简要的文化元素，而是

（1）带动文旅产业发展。文化和旅游有着先天的契合力，文旅互动在一种发展思维和发展理念，从理念和思维上树立融合发展的意识。文旅深

推动经济社会发展、产业转型升级中起着重要作用。在信息化经济快速发度融合发展应坚持“以文促旅、以旅彰文”的发展理念推进目标融合，建

展的当今时代，产业融合已成为时代发展趋势和新型经济现象，文化和旅立点、线、面相结合的立体化全域旅游推进机制，应注重文旅融合的效果，

游融合发展是推动产业结构优化、核心竞争力提升、经济社会向高质量发深化体制融合成果，因地制宜推进文旅融合，构建推动文旅高质量发展的

展迈进的新动能，文旅融合发展有利于实现不同企业主体互利共赢，激发企支撑力量。（2）以职能为保障，推动体制融合。文化和旅游部门的合并组

业发展活力，满足人们多样化、个性化、高品质的文化和旅游休闲消费需求。建只是职能融合的开始，应在理顺文旅行业体制机制的基础上，充分发挥

（2）推动乡村振兴。近年来，乡村旅游显示出强大的生命力和发展潜力，资源融合、人才融合、资本融合等优势，推动文旅事业持续健康发展。文

受到文旅行业广泛关注。通过文旅融合，大力发展乡村文旅业，是推动精旅行业管理部门要根据产业发展的需要，打破文化和旅游行业边界，设计

准扶贫与乡村振兴，加快美丽乡村建设的有效途径，并能进一步促进城乡好内设部门职能，真正意义上实现班子融合、人员融合、工作融合，推动

文化协调发展。以北京为例，2019年北京集中推介了京郊10区的35个重文化和旅游市场与政府两大趋势性力量在更大范围共振，共同指向文旅融

点旅游项目，涵盖高端民宿、古旧村落旅游休闲度假、康养旅游及旅游驻合发展的方向，实现文化和旅游行政管理体制的首先融合，为推动文化和

场演出等业态，涌现出世园人家、古北水镇、长城公社、山楂小院等一批旅游业进一步高质量发展奠定体制基础。（3）以产业为核心，发展新兴业

旅游新兴品牌。[3]态。发展新产业，强化产业链条对接