《农产品品牌信任与消费者网购行为关系实证分析》8400字.docxVIP

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2024-04-25 发布于湖北
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农产品品牌信任与消费者网购行为关系实证分析

摘要

处于网络蓬勃兴起的环境中，在技术接受相关模型的基础上，与农产品互联网营销的特征相融合建立涉及农产品互联网直播消费意愿制约因素研究模型。基于此，将任意抽取240份调查问卷作为研究对象，将产品偏好和品质、购买意愿与产品期待以及产品展示当做潜变量建立结构方程模型。通过取得的结果发现，产品偏好和产品质量以及期待值对客户的购买意愿有突出的影响，前三者和购买意愿之间为正相关，路径系数依次为0.607、0.292以及0.308。所以，国家应当关注产品质量，严格管控产品质量，提升客户对互联网营销的好感，运营商需要借助团购和优惠促销等方式显著增强客户的购买意愿。