《文创产品包装设计》课件——3.1 任务一：文创产品包装设计的要素.pptxVIP

;“皇制·御品酱酒”白酒包装|设计：小狼君LangcerLee

;;一碗饭包装设计|设计：悟形VDG;材料要素是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，也包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。是商品包装所用材料表面的纹理和质感，利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。材料要素往往影响到商品包装的视觉效果，还直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

文创包装在材料的选择上，要体现文创产品的文化性、地域性和独特性，可就地取材，以当地具有特色的天然材料或手工艺材料，如纸、木材、稻草、编织、织染等作为包装基础材料，并结合文创产品的特性，以不同材质的质感带给消费者独特的视觉与触感体验。此外，文创产品在包装材料上还可以使用新的工艺材料以及绿色环保材料，既能体现产品的品质与档次，又符合市场的实际需求。

;“整座太行”农产品包装设计|设计：大于等于品牌设计;;对于具有一定的知名度和消费人群的包装品牌，在符合商品属性的基础上注

入具备高文化品位的另一品牌形象，巧妙地将两个品牌的形象元素置于商品包装或其他视觉载体上。让两个不同领域的合作或原本互不相关的事件互相融合渗透，产生新的亮点，就是现在比较流行的品牌跨界合作。;我国地大物博，不同城市地区具有文化差异，

因此文创产品包装更应突出其地域特色。

可以其风土人情符号作为宣传重点，

在包装设计中借助典型的地域性景观，名胜古迹等等作为设计元素，

将其使用符号化手段经过艺术化处理后，

用作包装设计的视觉主体，从而强调商品特色，

以提高产品的认知度。;;传统民族文化是一个民族宝贵的物质和精神财富，

长期形成的丰富的视觉元素已成为民族的视觉符号。

文创产品包装可将包装的图形、文字、色彩等与书法、皮影、剪纸、年画等中国传统艺术形式融合，

利用传统符号作为表现元素，

不仅能够体现情感的寄托和特殊商品的需求，还可以体现传统文化的价值和意义。;文创包装设计以产品创新为着力点，把消费者现代生活需求作为创意设计重点，引导企业在保证产品质量和传统文化基础上，通过研发新品、改进包装款式、拓展文创产品及创新宣传理念等，融入更多现代元素，适应新一代消费群体的时尚消费需求。