《网络营销与策划》实践考核指导.docxVIP

书山有

书山有路勤为径学海

无涯苦

一、考核目标

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销具有很多的定义，内容非常丰富。网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特特点，即信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此网络营销已渐渐取代传统营销。

网络营销与策划实践环节的考核，应从自考学生的实际条件出发，要求学生利用网络营销的基本概念、常用技术和基本运作知识，模拟网络营销进行实践性的操作训练，使学生初步掌握网络营销的基本技能。

二、考核内容及要求

网络营销与策划实践环节的考核，主要是考核学生掌握网页、网站和各种网络资源和利用网络资源开展网络营销的能力。本课程实践环节的考核会涉及到课程中其它章、节的内容。

考核的内容会以设计或案例分析的形式出现，考生应注意知识的连贯性和内容的融会贯通。

网络营销与策划知识掌握要点：

网络营销的优势、开展网络营销的重要意义、网络营销与电子商务的区别与联系、网络营销与传统营销的不同。

网络营销的现状与进展、网络营销对传统营销带来的冲击。

Internet资源、网络营销直接环境的组成、Internet虚拟市场、网络营销应具备的条件。

网络营销任务所包括的方面以及网络营销的层次。

网络营销阶段、网络营销步凑、网络营销阶段划分的根据和网络营销步骤划分的理由。

网络营销目标的类型、制订网络营销计划的步骤、五种营销手段。

网民的概念、我国上网计算机书、我国上网用户人数等。

创建网站的主要工作环节、费用预算应该考虑的因素、网页设计应当注意的问题、建立企业网站的形式、选择上网虚拟主机应当考虑的因素、中小企业网站主要应当提供的内容、如何进行需求分析、网站内容的合理定位、为什么说为顾客提供服务是网站的首要任务、网站的引航系统和外观的重要性。

网上市场调研的概念、网络市场调研的优势、网络市场调研的步骤、调研对象的类型、查询调研对象的方法、网上市场调研的方式、网上市场调研的必要性、选择网上调研方式应

当考虑的因素。

网上市场调研面临的障碍及克服障碍的措施。

网络市场细分的含义、网络市场细分的作用、网络市场细分的原则、举例说明网络市场的细分。

网络营销的商品分类、网上产品销售额排序、实体产品的概念、实体产品的分类、应当上网销售的产品和服务有哪些、选择产品时应当注意的问题有哪些、世界网民的基本特点。

新产品、四种交互式渠道、因特网能够迅速发展的原因。

《网络营销与策划》实践考核指导

《网络营销与策划》实践环节考核指导

无

无涯苦

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《网络营销与策划》实践考核指导

《网络营销与策划》实践环节考核指导

一、考核目标

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销具有很多的定义，内容非常丰富。网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特特点，即信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此网络营销已渐渐取代传统营销。

网络营销与策划实践环节的考核，应从自考学生的实际条件出发，要求学生利用网络营销的基本概念、常用技术和基本运作知识，模拟网络营销进行实践性的操作训练，使学生初步掌握网络营销的基本技能。

二、考核内容及要求

网络营销与策划实践环节的考核，主要是考核学生掌握网页、网站和各种网络资源和利用网络资源开展网络营销的能力。本课程实践环节的考核会涉及到课程中其它章、节的内容。

考核的内容会以设计或案例分析的形式出现，考生应注意知识的连贯性和内容的融会贯通。

网络营销与策划知识掌握要点：

网络营销的优势、开展网络营销的重要意义、网络营销与电子商务的区别与联系、网络营销与传统营销的不同。

网络营销的现状与进展、网络营销对传统营销带来的冲击。

Internet资源、网络营销直接环境的组成、Internet虚拟市场、网络营销应具备的条件。

网络营销任务所包括的方面以及网络营销的层次。

网络营销阶段、网络营销步凑、网络营销阶段划分的根据和网络营销步骤划分的理由。

网络营销目标的类型、制订网络营销计划的步骤、五种营销手段。

网民的概念、我国上网计算机书、我国上网用户人数等。

创建网站的主要工作环节、费用预算应该考虑的因素、网页设计应当注意的问题、建立企业网站的形式、选择上网虚拟主机应当考虑的因素、中小企业网站主要应当提供的内容、如何进行需求分析、网站内容的合理定位、为什么说为顾客提供服务是网站的首要任务、网站的引航系统和外观的重要性。

网上市场调研的概念、网络市场调研的优