旅游营销策略：朝觐营销.doc

旅游营销策略：朝觐营销

旅游营销策略：朝觐营销

充分利用当地宗教资源、行业先祖、神话人物、传说故事、风水堪舆等等资源，通过举办具有朝觐色彩的活动，进行营销。

案例38：轩辕黄帝陵祭祀

黄帝是我国原始社会末期一位伟大的部落首领，是开创中华民族文明的祖先。传说他用玉作兵器，造舟车弓矢。他的妻子能养蚕，其史官仓颉创造了文字，其臣大挠创造了干支历法，其乐官伶伦制作了乐器。我国后来能巍然屹立于世界四大文明古国之列，这与黄帝的赫赫殊勋是分不开的。黄帝陵相传是中华民族的始祖玄远黄帝的陵园，是中华民族心中的人文圣地，也是中华民族的文化发源地。自古以来，尊祖、爱祖、祭祖作为中华民族传统延续至今。改革开放后，国家不断发展，国力不断强盛，提升了全世界华人的民族认同感，前往黄帝陵祭祖已经成为全球华人寻根的重要内容。除了平常不拘泥于形式的祭祖外，黄帝陵每年还有两次大规模的祭祖仪式，一次是4月5日清明节时的国家公祭，国家部委、兄弟省市都要派代表参加，另一次是9月9日重阳节时的民间祭祖，由黄陵县组织，一些民间组织和个人参加。2003年举行的祭祖活动包括：举行“农历癸未年重阳节恭祭轩辕黄帝典礼”；举办“黄帝与民族复兴研讨会”；组织地方民间文艺表演；举行“黄帝指南车”捐赠仪式；举行“黄帝陵颂祖碑林”奠基仪式；举行“炎黄子孙墓园”开工仪式等。

案例39：国际孔子文化节

中国曲阜国际孔子文化节，是中华人民共和国国家旅游局确定的国家级、国际性“中国旅游节庆精选”之一。由国家旅游局和山东省人民政府联合主办，济宁市人民政府、曲阜市人民政府联合承办。于每年孔子诞辰（公历９月２８日）期间，即公历９月２６日至１０月１０日，在中华民族始祖轩辕黄帝诞生地、孔子故乡、著名历史文化名城山东省曲阜市举行。

孔子文化节是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。每届活动期间，于９月２６日举行隆重热烈、异彩纷呈的开幕式；９月２８日在孔庙大成殿前举行孔子诞辰纪念集会，进行别开生面的祭孔活动，以发思古之幽情，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。

整个活动期间，还举办多项观赏性和参与性相结合、绚丽多姿、妙趣横生的专项旅游和游览名胜古迹，中外文化交流和独具特色的文艺演出，高层次的中外儒学专家、学者学术研讨，大规模、多项目、多形式的中外经贸科技洽谈、物资交易和资金融通、人才交流等活动。孔子文化节是纪念世界名人孔子之盛典、展示中华传统文化之舞台、开展中外交流合作之良机、联结四海友好情谊之纽带。