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广告创意文化智慧树知到期末考试答案2024年

广告创意文化

功能发散是指以事物的（）相似为出发点，通过寻找具有相同功能的事物形象进行思维发散的加工方法。

A:整体B:概念C:功能D:图形

答案:功能

在《鲜氧》杂志2006年创刊号中说：“我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣“的广告人是（）。

A:李欣频B:许舜英C:奥格威D:特劳特

答案:许舜英

所谓（），是指创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响，换言之，它们能够改变受众的思想或行为。

A:可读性B:理解力C:共鸣D:黏性

答案:黏性

媒介在社会传播系统中所能够起到的作用，是将社会规范与规约进行呈现与传播，即媒介能够制造（）。

A:社会化标签B:一般性标志C:一般性标签D:社会化标志

答案:社会化标签

《后现代主义与文化理论》一书的作者是（）。

A:费瑟斯通B:本雅明C:鲍德里亚D:杰姆逊

答案:杰姆逊

商品物化的最后阶段是形象，商品拜物教的最后形态是将“物”转化为“物的形象”。在这种社会文化背景下，人们的消费心理也从商品消费转向（）。

A:感性消费B:功能消费C:形象消费D:品牌消费

答案:形象消费

罗兰?巴特把“原来属于文化范畴的东西转变成为物品的自然属性”的过程称为（）。

A:无意识B:无意义C:物质化D:自然化

答案:自然化

要想创作并传递出令人难以平静的品牌形象广告内容，使人产生“一见难忘”的记忆效果，就要将色彩、文字、声音、图案和音像等因素进行（），采用反转，再反转，屡次反转的信息加工形式，在有限的时空内延展出无限的时空想象的可能。

A:“戏剧性的装置设计”B:“反转式的装置设计”C:“延续性的装置设计”D:“冲突性的装置设计”

答案:“冲突性的装置设计”

概念发散是指从事物的（）相似为出发点，通过寻找具有相同概念的事物形象进行思维发散的加工方法。

A:整体B:功能C:图形D:概念

答案:概念

以“定位”理论闻名广告界的营销大师艾?里斯和杰克?特劳特多次强调，市场营销不是产品的竞争而是（）。

A:“情绪”的争夺B:“认知”的争夺C:“感知”的争夺D:“心理”的争夺

答案:“感知”的争夺

将符号融于品牌形象，驱使品牌以遵循个人意愿、实现相关目标或者具体利益为出发点的呈现形式进行（）。

A:本土化播撒B:媒介化播撒C:一般性播撒D:社会性播撒

答案:社会性播撒

2019年，面对碳酸饮料产品销售额进入瓶颈期，饮料行业愈发多元化、细分化的市场情况，可口可乐CEO詹姆斯?昆西（JamesQuincey）强调：（）。

A:产品要顺应时代需求B:持续创新对持续增长至关重要C:碳酸饮料转型迫在眉睫D:受众需求是必须要考虑的

答案:持续创新对持续增长至关重要

在前现代社会中，美学与象征体系相连，美学服从于政治、伦理和社会秩序；在现代社会中，美学与生产相连，美学中最突出的是生产、创作、制造和艺术家的地位；在后现代社会中，美学与（）相连，消费社会的主因决定了美学的面貌。

A:情感B:生产C:符号D:消费

答案:消费

品牌形象应该是消费者对某种产品或服务产生的（）认知。

A:普遍化B:特殊化C:区别化D:一般化

答案:区别化

布尔迪厄的贡献在于，他确定了“文化再生产”和（）之间的关联。

A:“商品再生产”B:“商品再消费”C:“社会再生产”D:“文化再消费”

答案:“社会再生产”

形象思维是指以具体的（）为思维内容的思维形态。

A:感觉或知觉B:形象或图像C:视觉符号D:记忆符号

答案:形象或图像

创意过程的准备阶段中，最为关键的部分包括调查研究、事实发掘以及寻找问题之间的（）。

A:相似性B:特殊性C:普遍性D:关联性

答案:关联性

率先将“品牌形象”的概念用于广告实践的是（）。

A:罗瑟·瑞夫斯B:杰克·特劳特C:艾·里斯D:大卫?奥格威

答案:大卫?奥格威

“一旦同美学联姻，甚至无人问津的商品也能销售出去”是（）在《重构美学》一书中提出的。

A:韦尔施B:费瑟斯通C:鲍德里亚D:列斐伏尔

答案:韦尔施

凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中，提出（）。

A:物质化消费B:炫耀性消费C:奢侈性消费D:无意识消费

答案:炫耀性消费

菲利普·科特勒提出的社会市场营销观念的内涵是（）。

A:而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益B:要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，求得三者之间的平衡与协调C:制定营销策略时必须把有助于产品销售放在首位D:企业的营销行为不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得利润

答案:正确

围绕对实体产品或者信息产品的消费主义全面改造的持续性考察，可以发现，