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广告原理与实务智慧树知到期末考试答案2024年

广告原理与实务

()也叫头脑风暴法。

A:垂直思考法B:创意思考法C:水平思考法D:集体思考法

答案:垂直思考法

广告文案的构成通常包括（）

A:引题、正文、广告口号、副题B:主题、正文、广告口号、附文C:标题、正文、广告口号、附文D:标题、正题、引题、副题

答案:标题、正文、广告口号、附文

广告的（）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

A:催化B:经济C:引导D:社会

答案:催化

杂志媒体的优点是（）

A:时效性好B:影响面广C:广告费用低D:信息的生命周期较长

答案:信息的生命周期较长

下列属于理性诉求的广告是（）。

A:浪琴表(“优雅态度，真我个性”)B:李宁（“一切皆有可能”）C:丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）D:乐百氏纯净水（“27层净化”）

答案:乐百氏纯净水（“27层净化”）

下列属于报纸媒体优点的是()

A:信息的生命周期较长B:覆盖面广，发行量大C:存留时间长，便于查找D:选择性强，读者阅读比较主动

答案:覆盖面广，发行量大

以下那项不是广告文案的基本特征（）

A:独创性B:真实性C:局部性D:艺术性

答案:局部性

在广告费中，（）占最大的比例。

A:广告调研费B:广告设计费C:广告制作费D:广告媒体费

答案:广告媒体费

将广告称为“印刷品上的推销人”的是()

A:大卫·奥格威B:罗素·瑞夫斯C:阿尔伯特·莱斯克D:哈罗德·孔茨

答案:阿尔伯特·莱斯克

常见的媒体组合策略是（）。

A:差异性媒体策略B:积木策略C:多媒体策略D:单一媒体策略

答案:积木策略

广告管制的领域不包括（）

A:政府管制B:自律管制C:社会控制D:人为管制

答案:人为管制

若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）

A:信息性广告目标B:保牌性广告目标C:说服性广告目标D:提醒性广告目标

答案:保牌性广告目标

比附定位属于()

A:形象定位策略B:实体定位策略C:观念定位策略D:市场定位策略

答案:形象定位策略

我国第一座电台建立在（）

A:上海B:广州C:北京D:天津

答案:上海

()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A:记忆B:态度C:注意D:信服

答案:注意

以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（）

A:确定产品在市场的最佳地位B:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的D:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

答案:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法

在产品生命周期的()，广告需要在大量市场中建立知名度。

A:成熟期B:导入期C:成长期D:衰退期

答案:成长期

在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。

A:目标任务法B:销售单位法C:市场竞争法D:销售百分比法

答案:销售百分比法

从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。

A:产品优质保障B:提出新的产品用途C:品牌知名度D:品牌个性

答案:品牌知名度

()是直接媒介中最重要的形式。

A:直邮广告B:邮购广告C:户外广告D:非邮寄直接广告

答案:直邮广告

广告时间策略包括()

A:固定频率策略和变化频率策略B:均衡时间策略和变化频率策略C:广告时限策略和广告频率策略D:集中时间策略和均衡时间策略

答案:广告时限策略和广告频率策略

广告标题的作用不包括（）

A:美化广告内容B:概括广告表现C:强化广告主题D:起受众注意

答案:美化广告内容

（）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。

A:听众B:群众C:观众D:目标受众

答案:目标受众

以下形式不太适合电视广告表现的是（）

A:情节式、动画式B:音乐式、字幕式C:演员直陈式、名人推荐式D:比较式、祈求式

答案:比较式、祈求式

广播广告中的三要素没有（）

A:音乐B:音响C:旁白D:人声

答案:旁白

广告计划期限在1到5年以内的计划属于（）

A:超长期广告计划B:长期广告计划C:中期广告计划D:短期广告计划

答案:中期广告计划

广告模特的可信性不包括（）

A:专业性B:普通性C:真实性D:魅力性

答案:普通性

在广告文案中，注目率最高的是()

A:附文B:空白处C:正文D:标题

答案:标题

兼有视i觉和听觉效果的广告（）。

A:报纸B:电视C:杂志D:广播

答案:电视

广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有(