网络IP剧整合营销传播分析——以《陈情令》为例.docVIP

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2024-04-07 发布于广东
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网络IP剧整合营销传播分析——以《陈情令》为例.doc

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网络IP剧整合营销传播分析

——以《陈情令》为例

【摘要】在当前的市场营销活动中，整合营销传播的方式越来越普遍，其新的发展方向是与不同行业的各种知识产权（IP）相结合。网络IP剧利用整合营销传播的方式有助于更好地满足受众的娱乐需求，并通过整合营销传播更有效地完成信息传播。本文以整合营销传播理论作为研究框架，选择《陈情令》作为网络IP剧的代表案例，通过对其传播渠道、体验接触式营销、整合营销传播策略这三个角度做出分析研究，发现其在市场投入、传播内容和广告植入等方面仍存在不足。对此，提出相应的对策建议，即通过适度进行减少传播渠道、打造多元化传播内容和发展广告联