短剧突飞猛进，推动内容行业增长.pdf

[Table_Main]

证券研究报告|行业专题

德邦证券证券研究报告|行业专题

传媒

TopsperitySecurities传媒

2023年12月08日

传媒

传媒短剧和互动视频研究专题

短剧和互动视频研究专题

优于大市(维持’短剧突飞猛进，推动内容行业增长

优于大市（维持）短剧突飞猛进，推动内容行业增长

证券分析师[Table_Summary]

证券分析师投资要点：

投资要点：

马笑

马笑

资格编号：S0120522100002

资格编号：S0120522100002Steam真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》大热。2023年10月18日在Steam

邮箱：maxiao＠正式上线，好评率达92.51%，24小时内在线巅峰65,435名玩家，连日登顶稳占

邮箱：maxiao@

单击或点击此处输入文字。Steam国区畅销榜首；该游戏单价42元，据SteamSpy测算，截止11月2日销量

单击或点击此处输入文字。

已经达到83.2万；团队核心成员总制片人韩超和杨晟均为影视制作行业背景。根

市场表现已经达到83.2万；团队核心成员总制片人韩超和杨晟均为影视制作行业背景。根

市场表现

据巨量引擎内容消费业务中心统计数据显示，2023年9月每日广告投放消耗在

沪深300

传媒沪深300

—传媒5,000万元左右，短剧市场成为内容行业的新的高速增长的细分领域。

81%5,000万元左右，短剧市场成为内容行业的新的高速增长的细分领域。

81%

67%

67%

54%

54%●小程序短剧受益于平台和政策，得到了快速发展：1)短剧主要分为传统的爱优腾

40%小程序短剧受益于平台和政策，得到了快速发展：1）短剧主要分为传统的爱优腾

40%

27%

27%

芒平台上的横屏短剧和抖音快手上的竖屏短剧，其中竖屏短剧又衍生出了针对微信

13%芒平台上的横屏短剧和抖音快手上的竖屏短剧，其中竖屏短剧又衍生出了针对微信

13%

0%

0%或抖音小程序的“小程序短剧”,目前小程序短剧的快速发展推动了短剧乃至视频

或抖音小程序的“小程序短剧”，目前小程序短剧的快速发展推动了短剧乃至视频

-13%

-13%

行业的增长。2)受益于抖音开发广告跳转小程序，以及政策新规。小程序短剧在

-27%行业的增长。2）受益于抖音开发广告跳转小程序，以及政策新规。小程序短剧在

-2722-112023-11

2022-112023-032023-072023-11

2023-032023-07