Unit-5经贸英语文章选读ppt(董晓波主编).pptVIP

Unit5Branding品牌

CONTENTSTeachingAimsBackgroundInformationPart1Part2Complement:IntroductionofGoogle

TEACHINGAIMSAfterstudyingthisunit,youarerequiredto:1.Haveageneralideaofthebranding.2.Understandthemethodstoregainthegoldenageofbranding.3.Understandthebalancebetweenthecorporationbrandsandourownpersonalbrands.4.Masterthedifficultwordsandexpressions.

BackgroundInformation“品牌”是指产品或效劳的象征，它所涵盖的领域包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。因此，品牌可以看作是一个企业竞争力的总和。

Part1Thegoldenageofbrandingisgone,butwecanbringitbackPreview:Ifweunderstandhowitcameandwent,wemightbeabletorecreateit.如果我们了解它〔品牌黄金时代〕的来去行踪，我们就可能把它重新创造出来。

Brandarrogancehasunderminedconsumertrust,buttechnologyhasre-establishedthebalanceofpowerandoffersachancetoreturntoawin-winrelationship,writesAlanMitchell.品牌傲慢已经不知不觉地破坏了消费信任，但是技术又重新建立了权力平衡，并且提供了一个能够恢复到双赢关系的时机。——艾伦.米歇尔

Lead-inQuestionsInyourmind,whatdoesthebrandingmean?Whatbenefitscanbrandinggiveus?Hasthebrandingbeenthroughchangesinrecentyears?Ifithas,whatkindofchanges?

品牌的内涵Brandsrepresenteda‘uniquesellingpoint’——aclearlyandsimplystatedcustomerbenefitwhichmeantconsumersknewexactlywhattheywerebuying.Brandswerehonest.品牌代表一个“独特的卖点”——一个陈述清晰且简明的客户最正确利益，即客户明确的知道他们在买的东西是什么。品牌就是诚信。

EffectsofBrands1〕Brandsbuilttrust.品牌建立信任。2〕Buildingabrandlikethismighthavebeenexpensive,butyouwererewardedwithhighermarginsandhighervolumessimultaneously.这样建立一个品牌看似昂贵，但你能同时获得更高的利润和数量。

3〕win-winsystem:brandsnotonlyofferedconsumersbetterqualityproductsatrelativelybetterprices,theyalsohelpedconsumersmakeandimplementbetterdecisions.“双赢”系统：品牌不仅在相对更合理的价格提供顾客质量更好的产品，同时它们也有助于顾客做出并且实施更好的决定。

4〕Brandshelpedconsumersreducethecostofmakinggoodenoughdecisions.品牌