2024中国大学生消费洞察白皮书.pdf

2024中国大学生消费洞察白皮书

2024中国大学生消费洞察白皮书

中国传媒大学广告学院

中国传媒大学广告学院

俺来也(上海)网络科技有限公司

俺来也（上海）网络科技有限公司

2024年1月

2024年1月

课题组成员

课题组成员

项目总负责及总撰稿

项目总负责及总撰稿

杨雪睿中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授

杨雪睿中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授

黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师

黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师

其他项目执行及编辑人员：

其他项目执行及编辑人员：

陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可

陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可

目录

目录

导言1

导言…………………1

一、研究背景………………………1

一、研究背景1

二、调查简介……………………2

二、调查简介2

(一)问卷调查概况…………2

（一）问卷调查概况2

(二)深度访谈概况………2

（二）深度访谈概况2

三、样本构成………………………2

三、样本构成2

(一)问卷调查样本构成……………………2

（一）问卷调查样本构成2

(二)深度访谈样本构成………………5

（二）深度访谈样本构成5

第一部分日常购物7

第一部分日常购物…………………7

一、购物频率、途径与购买商品类型……………7

一、购物频率、途径与购买商品类型7

(一)网络购物是最主要购物方式…………7

（一）网络购物是最主要购物方式7

(二)经常使用的网购平台…………………9

（二）经常使用的网购平台9

(三)网购平台登录目的与购买商品……12

（三）网购平台登录目的与购买商品12

(四)大学生对“俺来也”平台使用情况…………………14

（四）大学生对“俺来也”平台使用情况14

(五)大学生其他网购途径………………17

（五）大学生其他网购途径17

二、购前攻略与购后评论、分享………………19

二、购前攻略与购后评论、分享19

(一)半数以上大学生购物前做攻略……19

（一）半数以上大学生购物前做攻略19

（二）购后评论与分享24

(二)购后评论与分享……………………24

三、网络直播购物与“网红产品”购买26

三、网络直播购物与“网红产品”购买…………26

（一）网络直播购物26

(一)网络直播购物………26

（二）“网红产品”购买33

(二)“网红产品”购买……………33

第二部分商品消费………37

第二部分商品