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评析王老吉与加多宝知名商品特有装潢案

随着市场竞争的加剧，营销策略的创新成为企业努力探索的重

点。在这个过程中，商品特有装潢是一个重要的环节。这个环

节是将产品的形象与品牌理念通过装潢的形式呈现给消费者。

在中国市场，王老吉和加多宝是知名的饮料品牌，它们的商品

特有装潢也备受关注。所以，本文将对这两个品牌的商品特有

装潢进行评析。

一、王老吉商品特有装潢的分析

1.1简介

王老吉作为中国传统中药饮料的代表，迎合了中国消费者对于

健康和养生的需求，成为了一款备受欢迎的饮品。王老吉的商

品特有装潢以其古朴、文化的特点进行设计，鼓励消费者关注

品牌的文化背景和品牌愿景。

1.2品牌形象定位

王老吉最初以“清喉润喉”作为宣传口号，后进一步定位为一

款健康饮料，收到了很好的市场反响。王老吉的商品特有装潢

采用了传统中草药的元素与传统宣传文化等元素的设计，强调

了王老吉作为中国传统中药饮料的特点，同时也传达了对健康

生活的关注和启发。

1.3装潢设计特点

（1）对传统文化的挖掘：王老吉的装潢设计中融入了中国传

统文化元素，如古老的传统字体、中国传统的颜色、中国传统

的文化符号等。这些元素既体现了王老吉作为中国饮料品牌的

文化背景，也为王老吉塑造了独特的形象。

（2）体现品牌信仰：王老吉在品牌建设中一直强调“健康治理

人生”，品牌理念得到了广泛认同。王老吉的装潢设计充分体

现了这一点，以健康为主题，让消费者能够感受到王老吉的品

牌理念。

（3）突出包装质感：王老吉的外包装经过一系列的改进，使

用了瓶身纹理、霓虹灯光、3D光电反应和金属键盘。这些高

端的装潢设计，极大提升了王老吉产品的质感和品质感，让它

的包装更加富有视觉冲击感，并且在市场中容易与竞争对手区

分开来。

二、加多宝商品特有装潢的分析

2.1简介

加多宝作为国内饮料行业的龙头企业之一，被许多消费者所熟

知。加多宝的商品特有装潢也一直是其品牌形象的重要部分，

充分表现了加多宝的品牌风格和文化背景。

2.2品牌形象定位

加多宝的品牌核心定位是以“营养、健康、美味”为主题。其健

康营养的属性在装潢设计中得到了充分的体现，既突出了产品

的健康、卫生特性，也表现了消费者对健康和营养的认同。

2.3装潢设计特点

（1）独特的视觉元素：加多宝的装潢设计充满了独特的视觉

元素，如多彩的包装、抢眼的商标、明亮的颜色等。其中，多

彩的贴纸包装和其它装潢元素的整合，让加多宝的包装更具吸

引力。

（2）强化品牌形象：加多宝在装潢设计时充分强化了品牌形

象，霓虹灯光亮度适中，弱化了竞品的直接对立。同时，加多

宝在包装上的Logo标识具有较强的辨识度，便于消费者寻找

和区分加多宝与其它竞品。

（3）突出产品特点：加多宝的包装设计在突出产品特点方面

做得非常好，它强化了产品之间的区别，并通过醒目的字体和

标志提醒消费者产品的营养价值。这是帮助加多宝在市场上立

足的关键元素。

综合评价

王老吉和加多宝的商品特有装潢设计都具有突出的特点，具有

显著的品牌形象并迎合了消费者对于健康和营养的需求。其中，

王老吉的装潢设计更加注重传统文化的挖掘和品牌信仰的体现，

而加多宝的装潢设计则更加强化了品牌形象和产品特点。两者

缺一不可，王老吉和加多宝的成功离不开其独特的商品特有装

潢设计。三、两种品牌装潢设计在市场营销中的实际应用

3.1在市场品牌推广策略中的应用

两种品牌的装潢设计在市场推广和品牌建设方面都发挥了重要

作用。王老吉的装潢设计运用了传统文化元素，强调了品牌的

历史和文化底蕴，传达了对健康生活的关注和启发，使消费者

能够更好地理解品牌文化。加多宝的装潢设计则更加强调了品

牌形象和产品特点，提高了品牌的辨识度和记忆度，让消费者

能够更好地记住品牌，选择购买加多宝的概率也更高。通过装

潢设计的差异化和个性化表现，两种品牌在市场上得到了更好

的推广和认知。

3.2在产品推广策略中的应用

商品特有装潢设计在产品推广过程中也起到了重要作用。在推

广过程中，装潢设计成为一个重要的决定性因素。它可以帮助

消费者在海量的同类产品中找到具有区别化和个性化的品牌，

使品牌的特色能够在市场上脱颖而出。在这方面，两种品牌的

装潢设计都采用了具有独特性和和辨识度的设计风格，让消费

者更容易识别和记住品牌。

4、两种品牌装潢设计的优劣对比

4.1优点对比

（1）王老吉的装潢设计在传统文化元素的挖掘和品牌信仰的

传递上表现出色，更加突出品牌的历史渊源和品牌文化，让消

费者对品牌有更深的印象。

（2）加多宝的装潢设计