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晨光文具创业计划书

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汇报人：JinTaiCollege

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晨光文具创业计划书

前言：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。

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一、前言

随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔

业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀

合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量

低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、

环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的

发展历程。然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐

的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道

铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。

晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行业

的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。当然，晨光

文具的成功离不开产品的创意开发以及高效的市场策略：

第一，在产品的创意开发中，晨光书写工具以质量为立

足基点，在产品研发中注入高新技术和独到创意，针对不同的

目标市场，晨光根据其不同的需求，研发出各种系列的书写工

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具。目前，晨光文具每周推出3款新品，一年推出160多款新

品，从而保证了产品在市场上的新鲜度。

第二，在市场策略方面，坚持生产安全、优质、环保的

产品；坚持“晨光总有新创意”的核心价值，不断推出新品；

坚持“快速消费品大流通模式＋直销模式”的渠道建设；坚持

立足社会，创新形式，发展世界级晨光。

然而，xxx有限公司也有其自身劣势，随着制笔行业竞争

的加剧，晨光在书写工具市场中遇到了很大阻力：进口文具品

牌以其过硬质量占优势，国内大批书写工具品牌抢占我国市场，

市场上仿冒伪劣产品影响了晨光的产品形象等等。在种种不利

因素之下，晨光书写工具能否突出重围，占领市场，取决于晨

光公司将以何种企业战略和市场营销策略迎接挑战。

二、市场概况

（一）制笔行业目前发展情况

传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔

类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。目

前，我国制笔企业约有3000家。根据国家统计局20xx年对我

国制笔行业进行调查统计的结果显示:

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根据国家统计局20xx年1-6月对419个规模以上制笔行

业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值85.36亿

元，同比增加34.85%，其中新产品产值

4.45亿元，同比增加35.97%；完成工业销售产值82.43

亿元，同比增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比

增加23.20%。截止20xx年6月累计产品销售率为96.57%。

从中数据可知：

（1）我国制笔工业迅速发展，已经成为书写工具产品的

制造大国。

（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发

展前景依然看好。

（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨

大。

（二）市场发展趋势

1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，

转变经济增长方式显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下，

我国制笔行业经历了这样的转变：从技术自主创新不足，产

品创意欠缺。高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节

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以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果，采

用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产

品更富创意转变。

2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，

人们的消费越来越多地体现在精神层面上。时尚，创意，新奇，

人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产

品的诉求也经过了这样的转变：

从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过

关，外观设计时尚新