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互联网金融营销策划

RIO微瞧产品整合营销传播策划方案

目录

一、营销策划的目的…………...1

二、产品介绍…………………...……...………...3

三、营销环境分析……………….4

（一）宏观环境分析……..…………….…..…4

1.市场因素分析………….…..…4

2.政治因素………….….….…..…5

（二）微观环境分析…………………..…...…5

1.社会环境分析…….…………….….…5

2.技术环境分析……………...…6

（三）SWOT分析……..………...…6

四、目标市场策略……...………….………...…8

（一）营销推广策略………..……………….….8

（二）活动推广策略……...……8

五、具体策划方案..………………….….…9

（一）网络媒体选择..…………………10

（2）选择媒体途径……….………..……………11

六、费用预算与预计目标……….………..…13

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互联网金融营销策划

一、营销策划的目的

本次策划案选题“锐澳鸡尾酒”品牌旗下产品一ＲＩＯ微醺预调鸡尾酒，通

过资料收集和调研分析了解ＲＩＯ微醺产品目前的市场现状，针对ＲＩＯ微醺存

在的问题，提出新的营销传播方案，制定适合当下社会文化环境下的营销传播策

略。随着社会环境的改变，社会上年轻人的消费特性也在改变，为了提高ＲＩＯ

微醺产品在消费者人群中的认可度，提升ＲＩＯ微醺产品品牌形象，通过调研分

析了解消费者的需求心理进而通过系列营销策划传播活动打开ＲＩＯ微醺的市

场，让更多的目标消费者了解选择购买ＲＩＯ微醺，提高ＲＩＯ微醺市场占有率。

本次整合营销传播方案从营销和传播两个角度出发，基于对目前预调鸡尾酒行业

现状分析以及ＲＩＯ品牌和ＲＩＯ微醺产品自身的分析，针对ＲＩＯ微醺产品制

定一套较为完整的整合营销传播方案。具体的方案设计思路是：对市场环境进行

详细的分析之后，明确此次整合营销传播的目标，确立此次营销方案的主题，进

而在此基础上制定具体的营销推广策略和具体的活动执行策略，以及创意设计方

案和具体的媒介推广策略，并在最终对方案进行广告预算和效果评估。

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二、产品介绍

ＲＩ０创始人带领团队经过８年潜心研发，最终成功配制出果汁类预调鸡尾

酒原始配方，打破了单一酒基的品种束缚，把全世界各地的高品质洋酒作为基酒，

包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口

感。２０１３年，一个全新品类一一适合中国消费者特点的ＲＩ０预调鸡尾酒正

式诞生！ＲＩ０锐澳鸡尾酒首创高颜值３．８度彩色磨砂瓶经典系列产品，该系

列时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，一经推出立即成为时下年轻人最喜爱的潮

流饮品。１中国产业调研网，２０１７年中国预调酒市场现状调査与未来发展前

景趋势报告，２０１８年刘德刚、王晓剑，消费主义视野Ｆ预调鸡尾酒是怎样抢

夺啤酒市场的，知识经济，ＲＩＯ锐澳鸡尾酒为了进一步满足不同年龄层次的消

费者需求，推出了ＲＩ０５度本味系列和ＲＩ０８度强爽系列两款全新预调

鸡尾酒系列产品，这两款预调鸡尾酒均是以伏特加为基酒，搭配柑橘类果汁调制

而成。在２０１７年，ＲＩ０微醺系列全新上市，其与经典彩瓶系列完全Ｅ分，

该产品主打独饮场景，“一个人的小酒”的营销定位瞄准的是频率更高的独饮场

景。ＲＩ０预凋鸡尾洒作为