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第一章测试
1.CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识
别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。（）
A:错
B:对
答案:B
2.企业精神包括（）内容？
A:经营宗旨
B:企业行为识别
C:企业价值观
D:形象口号
答案:ABCD
3.CI构成要素包括MI、BI、VI三大部分。（）
A:对
B:错
答案:A
4.企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及
其员工的行为取向和判断标准。（）
A:错
B:对
答案:B
5.VI设计中名称设定的基本原则包括（）
A:取得法律保护
B:呼应标志标识
C:必须入乡随俗
D:易读易记
E:容易引发联想
答案:ABCDE
第二章测试
1.企业形象的有形要素包括：产品形象、环境形象和（）
A:业绩形象
B:员工形象
C:社会形象
答案:ABC
2.企业标志通常涵盖两个层面的含义：第一层：表示某企业与其它企业进行区
分；第二层：则是进行描述，表明这家企业怎么样。（）
A:对
B:错
答案:A
3.标志表现形式可分为（）
A:文字表现
B:综合表现
C:图形表现
答案:ABC
4.凡企业名称、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于
印刷内文中必须使用统一的印刷字体外，原则上不得使用非专业化的通用字
体，如需要，应特别分类说明。（）
A:对
B:错
答案:A
5.应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明
确的规定。（）
A:错
B:对
答案:B
第三章测试
1.品牌对于消费者的作用有哪些？（）
A:降低有哪些信誉好的足球投注网站成本
B:便于进行权益维护
C:展示个人形象
D:减少购买风险
答案:ABCD
2.品牌传播是通过哪些方式完成的（）
A:人际传播
B:广告
C:公共关系
D:促销
答案:ABCD
3.USP理论、品牌形象理论、定位理论这三个理论没有共同点（）
A:错
B:对
答案:A
4.品牌传播内容包括（）、思想、观念、价值、情感、利益、功能、个性、
特征、属性、形象等。
A:理念
B:产品
C:价格
D:质量
答案:A
5.结合Biel提出的三维度模型，阐述品牌形象是由：公司形象、使用者形象、
产品或服务自身形象因素构成的。（）
A:对
B:错
答案:A
第四章测试
1.互联网时代舆论环境的变化可分为：舆论环境的变化、用户发生了变化、品
牌传播生物链发生了变化。（）
A:错
B:对
答案:B
2.新媒体环境下品牌互动广告的传播特点（）
A:平等性
B:艺术创新性
C:现实合理性
D:鼓励引导性。
答案:ABCD
3.新媒体环境下品牌互动广告有哪些创意策略？（）
A:趣味性策略
B:直接去介绍策略
C:悬念性策略
D:利益诱导性策略
答案:ACD
4.移动广告可以分为:图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告
和原生广告。（）
A:错
B:对
答案:B
5.品牌跨文化传播的沟通策略主要包括（）方面，
A:个性化
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