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市场营销学习通课后章节答案期末考试题库2023年

1.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾()

参考答案:

企业利润###满足消费者需要###社会利益

2.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

参考答案:

错

3.推销观念认为，消费者是不会主动购买产品的，产品必须通过大量广告和销

售人员努力推销出去。（）

参考答案:

对

4.市场营销与推销或销售的本质基本相同。（）

参考答案:

错

5.效用

参考答案:

反映决策人对风险所报的态度

6.交易

参考答案:

deal

7.某服装店售货员把相同的衣服以800元卖给顾客甲,以600元卖给顾客乙,这

种定价方法属于:

参考答案:

顾客差别定价

8.某位顾客在选购电视时，在康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，

最终选定海尔，则这些公司之间是（）。

参考答案:

品牌竞争者

9.营销环境分析的目的（）

参考答案:

寻找机会###回避威胁

10.新产品

参考答案:

新产品具体可以包括新发明产品、改进的产品和新的品牌。在生产销售方

面，只有产品产生差异，而且只是产品单纯有原有市场进入新的市场，都

可以视为新产品，在消费者方面则指出能进入市场给消费者提供新的利益

或新的效应，被消费者认可的好产品

11.欲望

参考答案:

lust

12.公共关系

参考答案:

公共关系是一个社会组织或公众人物，在一定的职业伦理规范的指引下，

为谋取有关公众的理解和合作从而从事的一种交流，沟通，劝说活动

13.某企业主要生产香皂和牙膏,它最适宜采用:

参考答案:

密集分销

14.组织市场

参考答案:

答案

15.市场营销就是推销。（）

参考答案:

错

16.广告

参考答案:

advertising

17.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾消费者

需要，企业利润和()。

参考答案:

社会长远利益

18.分销渠道

参考答案:

分销渠道也称为分配渠道或交易渠道，是指产品从生产者传递至消费者或

用户的过程中，所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的商业组织和

个人连接起来形成的通道。

19.第一手资料

参考答案:

firsthanddata/information

20.营销组合的4P’S是指（）

参考答案:

产品、价格、渠道、促销

21.一家企业原来生产高档产品,现在开始增加中低档产品,这属于:

参考答案:

向下延伸

22.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾消费者

需要,企业利润和:

参考答案:

社会长远利益

23.销售促进形式多样,是一种(的促销激励手段。)

参考答案:

短期

24.实验法

参考答案:

实验法是通过控制自变量，同时保持其他变量完全不变或基本不变，考察

因变量的变化。

25.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为:

参考答案:

微观营销环境

26.(构成了广告的基本内容。)

参考答案:

广告信息

27.下列属于宏观环境要素的有:

参考答案:

社会文化

28.企业的基本职能（）

参考答案:

市场营销###创新

29.马斯洛需要层次理论的最高层次需求是(