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2021年7月中央电大专科《市场营销学》期末考试试题及答案

说明：试卷号：2175

课程代码：02325

适用专业及学历层次：电子商务、工商管理、旅游、汽车；专科

考试：形考(纸考、比例50%)；终考(纸考、比例50%)

一、单项选择

1.市场之所以能够细分，主要原因在于(B)。

A.市场竞争日益激烈

B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C.现代信息技术的迅猛发展

D.相关群体的影响

2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)o

A.个人全部收入B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入

3.消费品中的便利品，通常采用(A),使广大消费者能够随时随地买到这些日用品。

A.密集分销B.选择分销

C.独家分销D.人员推销

4.以下关于包装的说法哪个是不对的？(D)

A.包装对顾客要有吸引力B.包装要易装运、储放

C.包装要与其商品的性质及风格一致D.包装越精美越好

5.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？(D)

A.会计记录B.企业的市场预测资料

C.企业的经济活动分析材料D.政府发布的经济公报

6.以防御为核心是(A)的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者

C.市场跟随者D.市场补缺者

7.根据马斯洛的需要层次论，(C)层次的需要是最高的。

A.安全需要B.生理需要

C.自我实现需要D.尊重需要

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8.市场定位的核心是(D)°

A.取得目标市场的竞争优势B.在本行业中取得领先地位

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C.开发出质优价廉的产品D.设计和塑造产品特色或个性

9.实验法的缺点是(B)。

A.适用范围有限，不能深入地了解内在因素

B.调查成本高，实验时间长

C.易受到调查者的偏见或曲解的影响

D.回收率一般较低

10.以下哪个不是广播媒体的优越性？(C)

A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低

C.针对性强，有的放矢D.听众广泛

11.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B)策略。

A.等级包装B.类似包装

C.分类包装D.配套包装

12.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素乂较多时，企业往往会采取

(B)的定价方法。

A.密封递价法B.随行就市定价法

C.理解价值定价法D.边际成本加成法

13.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(C)企业？

A.生产导向型B.销售导向型

C.市场营销导向型D.社会营销导向型

14.非价格竞争就是通过(C)进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争

战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A.成本降低B,产品数量缩减

C.产品差异化D.税费优惠

15.有效营销沟通的第一步是(B)。

A.确定沟通目标B.找出目标接收者

C.制定沟通计划D.设计沟通信息

二、判断正误

16.企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。(错)

17.企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。(错)

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