有哪些信誉好的足球投注网站- 1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
《广告运作规律》ppt课件
contents
目录
广告概述
广告策划
广告创意
广告媒介
广告效果评估
广告行业法规与伦理
01
广告概述
定义
广告是由明确的广告主付费，通过各种传播媒介向目标受众传递商品、服务或观念信息的非人员性宣传手段。
分类
根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按传播媒介可分为电视广告、广播广告、报纸广告等；按目标受众可分为儿童广告、老年人广告等；按宣传目的可分为产品广告、品牌形象广告等。
传递信息、引导消费、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等。
功能
促进销售、提高市场份额、增强企业竞争力、提升品牌知名度等。
作用
发展
随着印刷术的发明，报纸、杂志等印刷媒介成为广告的主要传播途径；随着电讯技术的进步，广播、电视等电子媒介成为广告的主要传播途径。
起源
古代的市集叫卖、招牌等可以视为广告的雏形。
现状
互联网的兴起使得网络广告成为一种新型的广告形式，具有互动性强、精准度高、形式多样等特点。
02
广告策划
广告策划是广告运作的核心环节，它基于市场调研和品牌定位，制定出有效的广告策略和创意方案，以实现广告传播的目标。
总结词
广告策划的概念是指根据市场调研、品牌定位和目标受众分析，制定出符合企业营销战略的广告策略和创意方案的过程。广告策划的原则包括目标明确、创意独特、定位准确、媒介合理等。
详细描述
总结词
广告策划的流程包括市场调研、品牌定位、目标受众分析、创意构思、媒介选择和效果评估等环节。
详细描述
广告策划的流程是按照一定的顺序展开的。首先需要进行市场调研，了解行业趋势、竞争对手和目标受众的需求。接着进行品牌定位，明确品牌的核心价值和竞争优势。然后进行目标受众分析，了解受众的消费习惯、喜好和媒介接触习惯。在此基础上进行创意构思，制定出吸引人的广告内容和形式。最后进行媒介选择和效果评估，选择合适的媒介发布广告，并根据实际效果进行调整和优化。
广告策划的方法与技巧包括SWOT分析、PEST分析、STP理论、创意法则和媒介组合策略等。
总结词
广告策划的方法与技巧是多种多样的。其中，SWOT分析用于分析企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业明确自身的竞争地位；PEST分析用于分析宏观环境因素，包括政治、经济、社会和文化等方面；STP理论用于市场细分、目标市场选择和定位；创意法则包括逆向思维、拟人化、幽默等手法，帮助广告创意更加吸引人；媒介组合策略则是根据目标受众的特点选择合适的媒介发布广告，以达到最佳的传播效果。
详细描述
03
广告创意
广告创意是广告的核心，它通过独特的概念、表现形式和信息传递方式吸引受众的注意力。
广告创意是指在广告中运用独特的表现手法和语言，创造出一个具有吸引力和感染力的意象或概念，以引起受众的共鸣和情感反应。它具有独特性、情感性和实效性等特点。
广告创意需要运用一定的方法与技巧，包括头脑风暴、角色扮演、故事板等。
头脑风暴是一种常用的创意方法，通过集思广益，激发创意思维。角色扮演是指通过模拟产品或服务的目标受众，从他们的角度出发进行创意设计。故事板是将广告创意以故事的形式进行可视化呈现，有助于更好地理解和呈现创意概念。
成功的广告创意需要结合品牌定位、目标受众和市场环境等因素，通过实际案例的分析，可以更好地理解广告创意的实践应用。
在实践中，广告创意的应用需要根据品牌定位和目标受众进行有针对性的设计。例如，针对年轻人的品牌可以采用时尚、潮流的创意表现形式，而针对家庭的品牌则可以采用温馨、亲切的创意风格。同时，市场环境也是影响广告创意的重要因素，需要根据市场趋势和竞争态势进行调整和创新。
04
广告媒介
报纸、杂志等，适合传递深度信息，适合品牌宣传和长期营销。
电视、广播等，覆盖面广，适合大规模传播。
电子媒介
印刷媒介
VS
信息传递深度高，可保存性，但传播速度慢。
电子媒介
覆盖面广，传播速度快，但成本高，互动性差。
印刷媒介
精准度高，互动性强，成本低，但监管严格。
视觉冲击力强，成本低，但信息传递有限。
网络媒介
户外媒介
目标受众、广告预算、广告目的、媒介特点等。
选择依据
选择策略
组合策略
根据产品特点、目标受众特点选择合适的媒介。
根据不同媒介的特点进行组合，以达到最佳的传播效果。
03
02
01
投放策略
根据广告目的、预算等因素制定投放计划。
效果评估
通过数据监测、调研等方式评估广告效果，调整投放策略。
05
广告效果评估
方法
实验法、调查法、对比分析法、专家评估法等。
要点一
要点二
指标
到达率、点击率、转化率、品牌知名度、美誉度等。
实践
根据广告目的和预算选择合适的评估方法与指标，收集数据并进行分析，得出评估结果。
案例
某品牌在社交媒体上投放广告后，通过点击率、转化率和品牌知名度等指标进行效果评估，发现广告投放效果良好，最终实现了销售目标。
文档评论（0）