CMI2024年B2B内容营销白皮书.pptx

MarketingProfs|BRIGHTSPOTCMI2024年B2B内容营销白皮书-致趣百川解读版行业基准、预算及趋势·人工智能与内容制作·团队结构·内容类型、分发渠道和付费渠道·内容管理与运营·预算与支出·未来展望14th:BENCHMARKS,BUDGETS,ANDTRENDSOUTLOOKFOR2024Mahelng9ofANTENTMARKETINGNNUCO更多中国本土化思考·更多发展趋势洞察·更多数据挖掘总结·原报告版权归CMI及其相关合作伙伴所有，致趣百川仅做观点汉化搬运及解读，如有侵权可联系删除前言制定内容营销的标准、指南、流程虽然并不像其他工作那样引人注目，但却至关重要。制定标准，是能够让我们知道是否有改进空间的唯一方法，无论这种改进是借助人工智能还是通过其他方式。值得欣慰的是：往往那些不太引人注目的工作，却能够有效地释放更多时间和人力、技术资源，让你可以将有限的时间和资源投入到更为重要的品牌策略和计划。在由Brightspot赞助，与MarketingProfs合作的必威体育精装版研究《2024年B2B内容营销基准、预算与趋势：前瞻性研究》中，我们发现：在许多组织中，内容营销仍然没有被作为一个协调一致的业务来对待。研究中有几个迹象进一步说明了上述现实：·与去年情况相同，营销人员仍然将缺乏资源视为首要挑战·大约四分之三(72%)的受访者表示他们使用生成式人工智能，但有61%的人表示他们所在的组织缺乏如何使用这种新技术的指南·最常见的挑战还包括生产合适的内容、持续地生产内容，以及让内容具有差异性我将引导您了解这些研究结果，分享CMI首席战略顾问RobertRose和来自其他行业的声音和建议，以帮助您理解此研究对B2B营销人员的帮助和启发。内容篇幅较长，您可以查看目录，直接阅读您最感兴趣的部分。StephanieStahCMI总经理跟我们猜测的一样，今年的CMI,AIGC是热门话题，在开篇，CMI的总经理StephanieStahl抛出了CMI信息概括，除了传统的资源问题、方向性问题、差异化问题，今年增加了万众瞩目的AlGC问题，让我们很期待也很兴奋，迫不及待的想看看AIGC对内容营销带来了什么改变与挑战，我们跟着CMI向下走，看看CM12024能给我们带来哪些惊喜。备注：本研究报告数据来自2023年7月对全球营销人员的调研，数据与研究基于其中894位B2B受访者的问答(累计回收1080份样本)CONTENTS人工智能：四分之三的B2B营销人员使用AI生成工具˙˙˙˙˙˙˙3˙大多数营销人员目前尚未对生成式人工智能工具付费˙内容领域中人工智能的应用仍无明确的监管˙为什么一些营销人员不使用生成式人工智能工具˙人工智能如何改变有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化(SEO)˙人工智能的热潮会结束吗？团队结构：工作是如何完成的？˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙11˙内容策略与市场营销、传播和销售紧密结合˙人员流动意味着团队成员更新；使得内容团队感受到更具启发性的领导内容营销挑战：将关注点转向创建合适的内容˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙14˙内容创作˙其他挑战内容类型、分发渠道和付费渠道˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙18˙热门内容类型和形式˙有效的内容类型和形式˙热门内容分发渠道˙有效的内容分发渠道˙热门付费内容渠道˙有效的付费内容渠道社交媒体：远超过其他平台的一个社交媒体˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙26内容管理与运营˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙29˙内容管理技术˙对内容技术的支出可能增加˙扩大内容生产规模衡量和目标：销售和收入增长˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙36成功的关键因素之一：了解您的受众˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙41预算和支出：保持稳定˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙46˙内容营销占总营销预算的百分比˙2024年内容营销预算展望˙预算将花在哪里？2024年与内容相关的首要优先事项：以思想领导力为引领˙˙˙˙512024年内容营销预测：人工智能成为关注焦点˙˙˙˙˙˙˙˙˙53如何执行˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙56调研方法˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙˙59数趣百川Part1人工智能：四分之三的B2B营销人员使用Al生成工具cmMarketingProfsBRIGHTSPOTCM12024年B2B内容营销白皮书-致趣百川解读版Part1人工智能：四分之三的B2B营销人员使用Al生成工具调研中，我们询问受访者：如何在内容和