2024腾讯视频动漫用户购车白皮书.pptx

腾讯视频腾讯广告腾讯视频动漫用户购车白皮书前言中国动漫产业正在飞速发展。中国经济信息社编制的《新华·文化产业1P指数报告〔2022〕》指出，动漫正成为“新型IP的价值助推器”,“文漫融合”趋势显著。动漫消费正在“全民化”。数据显示，在中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%,用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层，用户月均消费时长达到数亿分钟。行业蓬勃发展的背景下，背靠超百部超人气国漫IP的腾讯视频经过8年深耕细作，已经成长为国漫领军平台。其中，腾讯视频动漫平台的上亿忠实用户，以其独特的消费观念和价值观，也成为品牌广告主不容忽视的一片蓝海。本白皮书旨在挖掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好，为汽车品牌提供关键洞察，能够更精准地制定广告策略和人群策略，与这群不可忽视的消费者建立深度连接。这是一个与未来消费主体共同成长的机会，也是汽车品牌在营销过程中不容忽视的重要一环。*所有数据来自腾讯视频智略引擎系统，均为用户自主填写。目录项目研究背景及方法说明购车潜力人群的动漫观看行为动漫用户购车潜力及需求偏好购车潜力人群的动漫广告态度PART1PART2PART3PART4PART7项目研究背景及方法说明G1.1项目研究背景及方法说明本次研究旨在控掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好。一方面探究动漫用户对于汽车品牌的营销价值；另一方面，通过深挖购车潜力人群对于不同动漫广告的态度，为汽车客户提供动漫营销的策略指导。研究数据出处：腾讯视频智略引擎系统抽样数据中，1年内有购车/换车意愿的动漫用户占总体用户的39%本次研究主要针对有购车意愿的动漫用户进行购车偏好、动漫内容偏好、广告态度的深度挖掘。本次研究从2亿+腾讯视频动漫用户中，随机抽样并通过定量的方式进行用户调研，调研结果置信度超95%。1.2动漫人群价值：近4成动漫用户一年内有购车需求动漫用户中有购车意愿的群体占比较大，是汽车品牌的营销蓝海；近4成动漫用户近一年有购车需求，占比较大；其中10-20万购车预算用户占比达54.8%,其他区间用户占比相对均衡。10万以下，12.4%30万以上，13.1%不同购车预算人群占比20-30万，19.6%10-20万，54.8%动漫用户近一年内有买车/换车需求40岁以上，2.5%35-39岁，4.5%其他，10%30-34岁，11.3%25-29岁30.6%地域海外，0.4%一线城市，三线城市，21.7%21.0%新一线城市，32.7%收入3000元以下，13.5%不愿意透露，18.7%3001-500010000元以上，17.3%5001-7000元17.3%研究生及以上，初中及以下，4.5%8.3%高中/中专/技校，75.4%本科，47.2%大专，30.6%1.3调研人群概要：高知男性为主，覆盖新生代潜力汽车消费人群腾讯视频动漫潜在购车人群以男性为主，地域分布较为均匀，是18-29岁的主流消费群体；以在校学生与普通职员为主，收入分布较为均匀，本科及以上学历占比近50%,是非常优质的汽车品牌潜在客户。县乡镇村，5.9%学历二线城市，19.0%年龄元16.1%18-24岁，50.2%7001-10000元，17.1%PART2购车潜力人群的动漫观看行为G2.1动漫观看平台腾讯视频是超过98%用户的首选动漫观看平台98%的调研用户日常首选腾讯视频观看动漫内容，其中的69.3%为高活跃粉丝[16-31天],每月在腾讯视频观看动漫内容的天数在15天以上。9.7%低活跃用户(1-7天)98.1%21.0% 活15跃天]用户腾讯视频平台A44.5%平台B34.9%平台C26.1%平台D9.1%中【B腾讯视频动漫内容观看粘性[近1月]69.3%高活跃用户[16-31天]2.2动漫追番情况超7成用户周周追番，用户粘性大本次参与调研的腾讯视频动漫用户中，有73.5%的群体选择每周去追更新动漫，超过总用户七成；其余三成用户通常等动漫更新一定集数后，攒在一起集中观看。11.9%忍系追番13.9%随缘追番调研用户追番情况73.5%周周追番2.3动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到潜力购车用户追捧本次参与调研的潜力购车人群以男性为主，偏好的动漫类型也主要集中在男频内容；热血英雄类、悬疑科幻类、古装玄幻类是他们最喜欢追的动漫类型。购车潜力人群的动漫类型偏好Vm45.0%59.8%科幻悬疑类[如吞噬星空等]存噬毫空域四万年SwalowedSt侠义江湖类《如诛仙、镖人、绝代欢骄、画江湖之不良人等]狐炊红娘3031.8%欢乐解压类[如狐妖小红娘、关喵什么事等]msm90.0%热血英雄类(如斗罗大陆、完美世界，斗破营拿等)2.4动漫内容偏好斗罗大陆、斗破苍穹、吞噬星空是用户最爱看的动漫IP近期动漫用户追番的典型