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所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使

所谓品牌延伸，是指将某一著名品

牌或某一具有市场影响力的成功品牌使

品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的 浚谈晶牌惩傅

用到与成名产品或原产品完全不同的产

过程。品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策

略性运用。由于品牌延伸是企业对已实 口文／赵守菊

现的某个品牌资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长，品牌价值得以增

值，品牌的市场份额不断扩大。因此，品了解、接受与认同，往往需要一个较漫长告费用。西方企业创立一个新品牌平均需

牌延伸已经成为各种公司战略性发展的的过程。许多企业为了给新产品赢得市花费5000万美元，在我国创一个名牌也核心。 场，往往付出了巨额的广告费用，但效果需数亿元，而在～个已建立的品牌下发展

一、品牌延伸策略成功的原因和优势往往不够理想。而企业如果在新产品上使一种新产品则可使广告费用大为减少。(一)有利于新产品迅速得到市场的用原来的成名品牌，由于原来的品牌已经(三)有利于提升品牌知名度。品牌延

承认。新产品冠以企业的初始品牌，可以在市场上有了很高的知名度，在这道名牌伸使得后续产品自然成为原品牌传播的借初始品牌的声誉促使消费者迅速识别光环的映衬下，新产品就有可能在较短的载体。延伸产品的广泛流通必将对原品牌企业的新产品，消除消费者接受新产品时时间内快速与市场“接触”，取得事半功倍知名度的扩大做出贡献。这种做法在日本的心理抵触，并且可以诱导消费者将其对的效果。 相当流行。如三菱涉足重工业、汽车、电初始产品的印象和好感转移到新产品(二)有利于降低新产品的广告成子、银行乃至食品业等，其具体产品多达上。企业推出一项新产品，要取得市场的本。创建一个全新品牌嚣要耗费巨大的广25000种，在这么多的产品上全部冠上三

触和交易等不同看法，这些看法反映到美定书中个别条款有失公正，并埋下了一些能真的制裁中国。现实告诉我们，美日、美对华贸易政策现实中就是多重声音的出“隐患”。根据中国人世承诺，中国面临15欧政治关系和经贸关系，之所以能够保持现：(1)强调美中间意识形态上的分歧，主年非市场经济国家的待遇，因此w1D成长期稳定的发展，其中一个重要原因就是张贸易与人权问题相挂钩，主张遏制中国员方当局有权否认中国出口企业经济制相互问的经济依存度很高，相互间的经济经济增长；(2)注重美中经贸合作关系的度是在市场经济体制下运作的。非市场经约束力很大，谁都离不开谁，哪一方都不长期发展，强调中国大市场对于美国经济济条件待遇将给中国带来更多的反倾销愿失去另一方，而且每一方对另一方来说促进作用与机会，鼓励美国企业对华投诉讼。中国的企业和出口产品在面临进口都是不可替代的。

资；(3)重视现实问题，即中国市场的开放 方成员的反倾销诉讼时实际处于一种极 中美之间现在的这种不对等的依存问题。通过多边和双边的贸易谈判与各种 为不公平和不利的地位。 关系，增加了中国在中美经济相互依存中压力，迫使中国开放服务市场，加快金融 但是环顾世界，我们也要看到没有哪 的脆弱性。中国如果不能尽快改变这种局体制的改革，以减少美对华贸易逆差。毫 一个国家和地区加入世贸组织的议定书 面，在经济安全上面临的美国威胁就无法无疑问，随着中国的强大，中国与美国这 是完美的。我们应该用动态的、辩证的观 从根本上缓锯，与日本的关系亦如此，而两个强国之间的摩擦不可避免。 点来看待问题，我们要从议定书的整体、 总体上说中国对欧洲市场的开发相对不三、如何对待中美贸易摩擦 中国人世的权利义务的综合平衡以及 足。因此，我们应想办法加强美国对中国

首先，我们必须认识到，从大的国际Ⅵo现有规则的总体平衡来分析判断中的经济依存度，使中国对美国能够形成较

形势来看，一个大国的崛起，往往导致国国人世议定书的条款，不要单纯就某一个强的约束力，把两国经济的融合度和依存际格局、世界秩序的急剧变动。中国的崛条款而认为对我们不公平或者不合理，甚度提高到一个新的水平，为两国政治合作起必然会面对各种阻挠和挑战。这是中国至说议定书中有“隐患”条款。 与战略合作创造良好的条件。而不必一再成为目前遭遇反倾销最多的国家的最根再次，我们必须清醒地看到，事实上强调中美经济的互补性和互惠互利。

本原因。而更直接的原因是中国已经成为 目前中国在经济上对美国的依存度较高， 对于中国来讲，国际经济摩擦时代已贸易大国，对此，我们必须认识到，在崛起 而美国对中国的经济依存度低。美国对中 经来临。而在经济开放和全球经济一体化过程中必然有各种贸易利益关系需要去 国有很大的经济约束力，