玩转SKAN4-iOS营销制胜指南.docVIP

△电子书

玩转SKAN4

iOS营销制胜指南

TikTok|ADJUST

2

玩转SKAN4:joS营销制胜指南

玩转SKAN4:joS营销制胜指南

目录

前言 3

第1部分：SKAN3→SKAN4

SKAN4主要更新及功能 4

新功能1:三个归因窗口 5

新功能2:细粒度和粗粒度转化值 6

新功能：推广活动ID→来源ID 7

新功能4:lockWindow转化窗口锁定 9

新功能5:网页到应用归因 12

新功能6:更灵活的递减转化值 1

从SKAN3过渡到SKAN4 14

在Adjust中启用SKAN4的4个步骤 15

在TikTok中启用SKAN4的步骤 16

第2部分：解锁SKAN4的战略潜力 18

如何成为SKAN4专家 18

细粒度和粗粒度转化值映射 19

如何使用lockWindow 22

第3部分：Adjust的iOS解决方案：支持SKAN4的ConversionHub…2

关键用例：HyperCombat和AmazingGroceries 2

SKAN4转化值映射 24

第4部分：Adjust的iOS解决方案：Datascape中的SKAN4功能 30

第5部分：SKAN5抢先看 1

现有信息和未来展望 1

第6部分：TikTokSKAN4beta测试与表现

分析结果 2

主要发现 2

数据表现 4

实用洞见 5

结论 37

3

②今91

②今

91玩转SKVN4oS营错制游指南

前言

4

4和数据隐私时代

当下，SKAdNetwork(SKAN)4的采用率正在缓慢但稳健地

爬升，移动营销人员也如往常一样努力掌握并完善iOS推广活动监测和优化策略。毋庸置疑的是，整个行业的AppTrackingTransparency(ATT)许可率正在持续提升，但要全方位掌握营销表现，营销人员还必须充分利用Apple的隐私优先型归因

框架。我们深知，这是一项充满挑战的工作，会让许多人感到无从下手，对于那些刚刚掌握SKAN3或第一次制定转化值策略的营销人员来说更是如此。

除此以外，Google的安卓端隐私沙盒也即将落地，移动行业对用户和数据隐私的关注度正在持续提升。面对这些变化，精明的增长营销人员已经开始向基于聚合数据和新一代技术的数据分析方法过渡，这意味着借助机器学习解决方案开展预测生命周期价值(pLTV)等高度精准的预测型数据分析，以及采用营销组合模型和增量测试等监测框架。通过理解和使用SKAN4的新

功能及其带来的宝贵洞见，应用营销人员可以调整旧有思维

方式，在iOS端探索后ID时代的归因潜力，从容应对不断变化的移动监测领域图景。

Adjust与TikTok合作打造了《玩转SKAN4:iOS营销制胜指南》,提供必备知识和洞见，让您胸有成竹地在iOS端拓展营销规模，不再局限于许可用户同期群，而是基于整个数据集进行决策。在指南中，我们将解释如何从SKAN3过渡到

SKAN4,解答对于用户来说最重要的问题，同时还将深度呈现AdjustSKAN解决方案在不同应用类别和业务模型中的使用案例，并带您抢先预览SKAN5的重要功能。

此外，TikTok还将带您了解他们是如何支持SKAN4的，阐释该平台如何从结果数据中挖掘洞见，改善营销表现，提高稳定性并增加流量。

4

玩转SKAN4

玩转SKAN4:joS营销制胜指南

第1部分

SKAN3→SKAN4

SKAN4主要更新及功能

在详细解释如何高效理解并使用SKAN4前，我们先来回顾一下SKAN4中的调整和变化，以及技术层面上的运作原理。

SKAN

SKAN4中的所有主要更新均贯彻了同一条主线，即Apple在不削弱用户隐私安全的前提下，为营销活动监测提供更高的灵活度、精细度、可见度和精准度。

为实现这一目标，Apple重新设计了隐私阈值，将其分为多个不同级别，也就是“群组匿名度”(CrowdAnonymity)。不过，群组匿名度并不算是一项功能，而是基础架构的一部分，是各项新功能的基石。

SKAN4群组匿名度等级相当于SKAN3的隐私阈值，决定了回调中的数据量。从本质上说，推广活动流量越大，群组匿名度越高；随着匿名度级别的提升，Apple允许捕捉的(匿名和聚合)数据也就越多，最终带来诸多益处，比如更精细的数