炫铃嘉年华节日串串发活动方案.docVIP

炫铃嘉年华，节日串串发

---------圣诞新年五节活动方案

活动背景

每年的岁末年初都是人们辞旧迎新的时期，在这段时间即有中国人非常重视的传统节日，又有越来越被年轻人青睐的西方节日。在这样一个五节纷呈的时机，也正是做好增值业务节日营销，利用节日的传统因素，将业务渗入用户的生活中的好时机。五节来临前夕，我们针对五节提出了一个相互关联，又相互独立的五节营销方案，提前做好节日营销的各项准备工作，以递进的方式，烘托节日气氛、不断刺激用户兴奋点，将业务的发展在一波又一波的节日热潮中得到促进和深入。

圣诞节：12

元旦：1月1日

春节：2月13日（年三十）、2月14日～2月25日正月初一～十五

情人节：2月14日（西方节日）

元宵节：3月1日（正月十五）

市场背景

包月业务对长期稳定用户群起着重要作用，炫铃包月业务有炫友俱乐部和各种实用的功能彩铃。

通过活动让用户使用这些包月业务并能够持续2到3个月，通过2～3个月的使用去体会业务的优越性和实用性，以形成长期的使用习惯。

讯飞将利用产品和技术的优势，以整体运营的形式，在网站、IVR、短信多渠道让用户了解活动的信息并能够在网站和IVR等渠道上进行声形并茂的交互，增加了活动的交互性和趣味性。

活动目的

结合节日主题吸引用户的使用兴趣，从而促进炫铃新用户扩张，提升收入；

通过活动，力推新鲜炫铃内容,尝试突破目前炫铃市场瓶颈，培养用户不断使用炫铃业务、更新铃音的习惯，强化业务黏着度，吸引新用户，活跃老用户；

结合一些生活元素，给炫铃业务增加亲和力，提升运营商品牌，增强此品牌在年轻一族中的认同感。

四、活动主题

炫铃嘉年华，节日串串发

五、活动时间：

2009年12月1日至3月2日

六、活动范围：

所有手机用户都可以参加活动，没有开通炫友或功炫的用户只需开通即可参与活动。

推广炫友俱乐部的运营点目标用户：未开通炫友的手机用户群

推广功能炫铃的运营点：未开通功炫的手机用户群

七、活动形式

用户通过网页或IVR参与活动。五节共五轮抽奖活动，参与每轮抽奖均有机会获得该轮抽奖的奖品。五轮全部参与的用户，可直接到营业厅领取特百惠新年七彩水杯一个。

场景1：用户已经符合参与活动的条件可直接参与抽奖。

场景2：用户不具备参与活动的条件，根据网页或IVR提示定制指定产品（炫友俱乐部或功能铃音盒）后参与抽奖

场景3：用户在本轮活动中已经参与过抽奖，提示用户本轮抽奖已经参与过，预告下期活动时间。

场景4：用户每轮抽奖都参与，在参与完当轮抽奖后，预告下轮抽奖时间和奖项设置，鼓励用户继续参与。

奖项设置：

五节

活动日期

奖项

中奖率

第一轮：圣诞嘉年华，香港迪斯尼双人游

（12月1日～12月25日）

赠送节日炫铃一个

返还当月功能费3元

香港迪斯尼双人游（4999元）

90％

10％

1个

第二轮：庆元旦，炫铃寻宝

（12月26日～1月15日）

赠送节日炫铃一个

返还当月功能费3元

3G上网本（3000元）

90％

10％

1个

第三轮：炫铃拜年，财神送福

（1月15日～2月12日）

赠送节日炫铃一个

返还当月功能费3元

贺岁利是（888元）

90％

10％

3个

第四轮：专属TA的炫铃，专属TA的玫瑰物语

（2月12日～2月14日）

赠送节日炫铃一个

99多玫瑰（588元）

情人节钻戒（2000元）

100％

1个

1个

第五轮：闹元宵，灯谜猜猜乐。

（2月15日～3月2日）

赠送节日炫铃一个

返还当月功能费3元

3G手机（2000元）

90％

10％

1个

八、参与方式

页面参与方式：

用户加入炫友俱乐部或下载指定炫铃铃音盒产品，即可参加“炫铃嘉年华，节日串串发”活动五节连环活动。

活动开放时，用户点击下列链接即可加入活动。

活动奖品的领取陆续开放，参加全部活动即可获赠特百惠新年七彩水杯（奖品可调整）一个

第一轮（12月1日～12月25日）：炫铃嘉年华，香港迪斯尼双人游抽奖

第二轮（12月26日～1月15日）：庆元旦，炫铃寻宝

第三轮（1月15日～2月12日）：炫铃大拜年，送福送到家

第四轮（2月12日～2月14日）：专属TA的炫铃，专属TA的玫瑰物语

第五轮（2月15日～3月2日）：闹元宵，灯谜猜猜乐。

符合要求的用户即可参加游戏抽奖，不符合的用户提示炫友俱乐部开通方式或指定铃音盒的订购。

第一轮抽奖形式：圣诞背景出现动态摇奖页面，最后给出抽奖结果。

第一轮奖品设置：

奖项1：赠送节日炫铃一个（铃儿响叮当，下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃）

奖项2：返还3元月功能费

奖项3：迪斯尼双人游

第二轮抽奖形式：给出三个宝箱，用户点击打开

第二轮奖品设置：

奖项1：赠送节日炫铃一个（刘德华恭喜发财，下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃）

奖项2：赠