互联网企业的品牌延伸的潜在影响因素.docxVIP

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2024-01-22 发布于湖南
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互联网企业的品牌延伸的潜在影响因素.docx

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摘要

品牌延伸——即用现在的品牌名称来推出新产品——是最常用的品牌策略之一。本研究在A＆K模型基础上，引入SOR机制，创新性地加入互联网企业的技术要素，加上消费者接受新产品时所做的努力和对新产品的接受程度，设定模型来分析品牌延伸的影响机制。本研究利用调查问卷将潜在影响因素数量化，利用SPSS24.0统计软件对影响因素进行因子分析和回归分析来检验假设和理论模型是否成立。实证结果显示，品牌形象、感知契合度、感知联结度、努力期望对品牌延伸评价都有积极的影响，感知契合度、感知联结度、努力期望均在品牌形象对延伸评价的影响中起中介作用。基于研究，本文提出企业在维持和提升母品牌的良好声誉和形象的同时，也要