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十大经典策划案例演讲
营销＝传播
现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间
的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。
整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做
信息传播。比方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其附加的信息不同而
决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。
我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我
们所说的货架。一个把货铺到消费者心里。消费者记住同一类别产品的品牌最多只
有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战的战场就在消
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