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经典广告赏析课件

广告概述

经典广告案例分析

广告创意与表现手法

广告的社会文化影响

广告行业的发展趋势

目录

广告概述

定义

广告是一种有偿的、非强制性的信息传播活动，旨在向特定受众传递关于产品、服务、观念或组织的信息，以促进销售、品牌认知或提高社会影响力。

分类

根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按传播媒介可分为电视广告、广播广告、印刷广告、网络广告等；按目标受众可分为消费者广告、企业广告、政府广告等；按传播方式可分为直接广告和间接广告。

包括电视、广播、报纸、杂志等，这些媒介在广告传播中占据重要地位，具有广泛的覆盖面和受众基础。

传统媒介

随着互联网和移动通信技术的发展，新媒体在广告传播中的作用越来越重要，如社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、移动应用等。

新媒体

如户外广告牌、公交车身广告、地铁站点广告等，这类媒介具有强烈的视觉冲击力和品牌展示效果。

户外媒介

创意

广告的创意是广告的核心，它通过独特的概念、情节和表现手法来吸引受众的注意力，并传达广告信息。创意的优劣直接影响到广告的效果和受众的接受度。

表现形式

广告的表现形式包括文字、图片、音频和视频等多种形式，不同的表现形式适用于不同的媒介和受众，需要根据实际情况进行选择。同时，表现形式也需要与创意相配合，以达到最佳的传播效果。

经典广告案例分析

简洁明了，深入人心

总结词

麦当劳的“Imlovinit”广告以其简单、直接、有力的口号，成功地传达了品牌的核心价值。通过重复和强化记忆，该广告让消费者对麦当劳产生了强烈的情感连接。

详细描述

总结词

温馨感人，情感共鸣

详细描述

可口可乐的“HappinesshasnoBounds”广告通过展现不同人群在不同场合分享快乐的场景，成功地唤起了消费者的情感共鸣。该广告传递了可口可乐品牌能够带给人们快乐的核心理念。

激励人心，鼓舞斗志

总结词

耐克的“JustDoIt”广告以其简洁有力的口号，激励着消费者勇于追求自己的梦想和目标。该广告通过展示一系列具有影响力的运动员和名人的奋斗历程，传递了品牌不断挑战自我的精神。

详细描述

广告创意与表现手法

VS

情感诉求是广告中最常用的手法之一，通过引发观众的情感共鸣来达到推销产品的目的。

详细描述

情感诉求通常以亲情、友情、爱情等情感为基础，通过温馨、感人的画面或情节来打动观众，使他们对产品产生好感。例如，某品牌洗衣粉的广告中，通过展示家庭和睦、母子亲情等温馨画面，让观众感受到品牌所传递的家庭关爱和温暖。

总结词

幽默诙谐是广告创意中常用的表现手法，通过幽默、轻松的方式来吸引观众的注意力，加深他们对品牌的印象。

幽默诙谐的广告通常以幽默、搞笑的情节或语言来吸引观众，让他们在轻松愉快的氛围中接受广告信息。例如，某品牌口香糖的广告中，通过幽默的对话和搞笑的情节，让观众在欢笑中记住品牌的特点和卖点。

总结词

详细描述

总结词

明星代言是广告创意中的一种常见手法，通过明星的影响力和粉丝群体来扩大品牌知名度和销售量。

详细描述

明星代言的广告通常会选择与品牌形象相符合的明星来代言，通过明星的魅力和影响力来吸引观众的关注和信任。例如，某运动品牌选择了一位知名运动员作为代言人，通过其专业形象和粉丝群体来提升品牌知名度和销售量。

总结词

故事情节是广告创意中的另一种常见手法，通过讲述一个完整的故事来吸引观众的注意力，并传达品牌理念和卖点。

要点一

要点二

详细描述

故事情节的广告通常会以一个完整的故事为主线，通过情节的展开来展现产品的特点和优势。例如，某品牌手机的广告中，通过讲述一个年轻人因为手机而结缘的故事，展现了手机在人们生活中的重要性和品牌的特点。

总结词

视觉冲击是广告创意中较为直接的表现手法，通过强烈的视觉效果来吸引观众的眼球，并传达品牌形象和卖点。

详细描述

视觉冲击的广告通常会运用鲜艳的色彩、独特的画面或震撼的视觉效果来吸引观众的注意力。例如，某品牌饮料的广告中，通过运用鲜艳的色彩和动感的画面来展现产品的活力和特点，让观众在视觉上产生强烈的冲击和印象。

广告的社会文化影响

广告运用心理学原理，引导消费者的需求和欲望，激发购买动机。

消费心理

消费行为

新产品推广

通过影响消费者的认知和态度，广告能够改变消费者的购买决策和消费行为。

广告是推广新产品的重要手段，能够激发消费者的好奇心和尝试欲望。

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广告反映并传播了社会的风尚和潮流，引领时尚和文化趋势。

社会风尚

广告在传递产品信息的同时，也传递了关于道德、家庭、友情等方面的价值观。

道德观念

广告通过公益广告的形式，倡导社会公益事业和环保意识，提升社会责任感。

公益倡导

广告行业的发展趋势

随着互联网和移动设备的普及，数字化广告逐渐成为主流。数字广告具有更高的互动性和精准度，能够实现个性化推送和实时跟踪反馈。

社交媒