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“浪漫倾城”
——2011长春保利地产系列大型牵手见面会
（百合香湾站）
活动执行案
城市晚报
2011年5月
活动目的及可行性分析
（一）活动目的
1.塑造保利地产及项目品牌形象
2.回馈广大业主，维系品牌客户关系
带动保利长春各项目的关注度，借势进行项目宣传
（二）可行性分析
首先，相亲活动这一主题永远不会过时，尤其是在现代生活中，相亲会已经成为情侣间相识的一个重要载体，当前仍是让人感兴趣的话题。
其次，目前举办相亲会这种模式在长春市的知名度较高，但是举办的地点多是在公园、酒店等场所，在楼盘园区举办很少，这种新的模式，得到市民的认可。此前，已经成功在罗兰香谷和百合香湾举办两次相亲会。
再次，当前的生活方式，导致大龄青年增多，越来越多的单身者比较认可这种简单、快捷的相亲模式。因此，活动的可参与性强，人气旺，影响力较大，会给项目带来一定的潜在客户。
二、组织机构
主办单位：保利地产长春公司、城市晚报、光大信息咨询公司
三、活动主题
“浪漫倾城——2011保利·百合香湾牵手见面会”
四、活动时间
2011年5月28日（周六）上午9：00——12：00
五、活动地点
报名地点：光大信息咨询公司
思考：尽管报名地点应尽量选择在项目销售中心及外展点，有利于客户的二次到访以及对项目进一步的了解。但考虑到报名者的方便性与报名材料的专业性要求，报名点可设在光大信息咨询公司，活动地点可在销售现场。
相亲会活动地点：保利·百合香湾项目园区（保利公园）
思考：目前长春各项目的产品正值开盘前，可借助此类大型活动的人气拉动项目的销售。制造轰动效应，引起市场关注。
六、活动阶段安排
活动阶段
时间
地点
媒体
活动报名
5.05-5.26
光大信息咨询公司
（集中宣传）
现场相亲会
5.28（周六）上午9：00—12：00
保利·百合香湾园区
（现场宣传）
七、现场布置及活动程序
整个活动地点设三个会员资料展示区及入口接待区、礼品领取区共五个部分。每一个会员资料展示区有一名演员现场演奏音乐。各区环节环环相扣。
沿景观带由东至西为——
园区入口：设工作人员接待处，会员领取活动胸牌；指示牌：请进入景观带Ａ区→
景观带A区：展示部分会员资料，现场有一名演员演奏小提琴音乐；指示牌：请进入景观带B区→
景观带B区：展示部分会员资料，现场有一名演员演奏钢琴音乐；指示牌：请进入景观带C区→
景观带C区：展示部分会员资料，现场有一名演员演奏吉他音乐；指示牌：请进入景观带D区→
景观带D区：凭胸牌领取小礼品（限定领取奖品的开始时间，如10：30分开始）
其他：现场另设餐饮及饮料区
时间流程：9：00活动开始；
9：00—10：30，相亲信息交流
10：30—12：00，意向约会，游园观景
12：00活动结束
八、活动宣传
1.时间段：活动前3个星期时间进行预热，活动结束后一周进行结尾宣传。
2.频率及篇幅：在城市晚报新闻版宣传不少于4篇，在城市晚报《壹周房地产》专版（每周四）不少于4篇，每期稿件600——2000字。每期内容体现保利地产项目形象内容。
九、活动分工及材料准备
现场布置：城市晚报品牌策划部
信息提供：光大信息咨询公司
活动配合：保利物业（安保、电源提供）
媒体宣传：城市晚报（记者采访，文字和摄影记者3名以上）
十、硬广宣传
5月份在城市晚报投放4—6块整版彩色硬广告。
十一、活动预算
(详见附件)
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