国开作业《公共关系学》实训项目3：社区关系建设（六选一）参考857.pdf

实训项目3：社区关系建设

某医院公益援助活动策划方案

活动背景：

1、目前我院患者群体定位主要为中低端消费水平，高质量的消费者

也有但不多。

2、医院形象负面消息较多。

3、医院初诊患者少，营业收入不高。

4、国内对医疗广告大整改。

活动目的：

根据我院及医疗广告环境恶劣的现状，硬性的医疗广告投入巨大且限

制众多，性价比不高。因此可考虑针对中低端消费市场，与社会性慈善团

体合作，开展真正有益于民的公益援助活动。以此为主线，借助第三方平

台的公信力，配合地面营销部队进行有针对性的广告投放，改善医院的对

外形象，拉升门诊量。同时，以此活动为契机，加强与媒体的合作关系，

沉淀医院的社会效益，为以后寻求政府支持打下基础。

活动实施方针：

携手良知公益和福州早报，以良知公益募集50万元的名义，设立“良

知公益医疗救助基金”，指定福州某医院为唯一医疗技术支持单位，将“良

知公益医疗救助基金”打造成福州某医院的一个可持续的公益品牌。首次

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活动对福州市辖区内的女性进行妇科疾病诊疗援助，对于家庭非常贫困

者，可予以全免费救助，福州早报对典型案例进行跟踪报道。

活动主题：

发觉内心的良知关爱女性的健康（待定）

活动内容：

1、进行妇科疾病免费体检。

2、对宫颈炎（疾病类别暂定，需与专家探讨）患者治疗费用减免40%，

50名家庭特困患者全免费救助（包括药费）。

活动对象：福州市辖区内所有女性

活动时间：2020年8月XX日至12月31日

活动执行：

1、由福州某医院承诺向良知公益支出50万元作为“良知公益医疗救

助基金”，该基金专款专用，折抵福州某医院在援助活动中的优免费用。

作为合作支持，医院向良知公益认养10名贫困地区儿童（每人每月120

元生活资助费，共14400元），另捐赠5000元左右小学生学习用品。

2、召开小型新闻发布会，由良知公益向福州某医院授牌——“良知

公益医疗救助基金唯一定点医疗机构”，并宣布些次援助活动正式启动，

南国早报对新闻发布会进行现场报道。

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